今年炎天，羽毛球再次翻火成了一线年轻人的运动新宠。
生涯在上海的95后小k（假名）发现，从今年4月最先，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，“之前也会有同伙组局，但一个季度也许只有2-3次，最近可能一周就要打两场”。
凭证小k（假名）的先容，现在部门上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价钱已经到达160元/小时，但仍然是一场难求。“由于价钱未廉价，而且园地难定，我们通常都是8小我私人分两组，一起打2小时。”
同时，“入坑”不久的新手也越来越多了。“周末场馆里可能有4分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群流动也许多。”
今年羽毛球的爆火，也反映在运动品牌的销量数据中。
凭证魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品类销量TOP10的品牌中，聚焦羽毛球产物的尤尼克斯排进了前5；而品牌*的李宁，羽毛球是销售额最高的单品类。
那么，今年炎天羽毛球到底有多火？为什么是羽毛球？羽毛球大热，哪些品牌又接住了这波富贵？
国民运动羽毛球，今年更火了
作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不生疏。但今年炎天，社交媒体上的羽毛球“含量”，显著变多了。
凭证数说聚合数据，2024年6月，主要社交、内容平台上：“羽毛球”相关发帖内容数跨越370万，是一年前（2023年7月）的4倍还多。
不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票，甚至比演唱会门票还难抢。
凭证民众点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等园地，周末晚间场次价钱都已跨越了200元/每小时。
相对平价的园地，则需要提前一周“拼手速”抢订。
以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上9点营业到晚上10点，每小时30元，相对平价，但现在放出来的四天排期，全都被订满了。
“一场难求”的羽毛球，甚至催生了球场“代订”营业。
在闲鱼上，有不少笼罩一线都会和新一线都会的“羽毛球园地代订”服务。有些能打折，以更优惠的价钱订到园地；但若是想要订热门园地，不仅要付原价园地费，还要分外支付“代订”费，后者甚至比园地费更贵。
羽毛球是怎么变得更火的？
在海内，羽毛球运动原本就有很深挚的“群众基础”。疫情后的民众运动热，也进一步推动了羽毛球运动介入人数的增进。
今年6月，天下羽毛球团结会青岛国际交流中央副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到：“当前，羽毛球已是海内第二大的民众运动，经常介入者约有2000万人，通俗兴趣者约有1.5亿人。”
回溯最近一年，互联网上“羽毛球”相关话题声量转变，我们发现有3个要害节点。
首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的民众关注度，包罗2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。
随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也最先在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。在谈论区，不少网友都冒充放狠话：“动作看起来真的像个新手，我说的是我，丹哥你是我们羽毛球界的神。”
到了今年6月，#羽毛球女孩#相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球兴趣者分享了自己穿着时尚/颜值甜蜜、但“杀球”凶狠、实力强劲的视频，展现出极大的反差，吸引了不少人在谈论区示意自己“也想杀成这样”。
再加上奥运快要，像霸王茶姬等品牌都最先选择包罗羽毛球在内的运发动作为“康健大使”，进一步堆高了人们对羽毛球的热情。
因此，年轻人最先纷纷在社交平台上找搭子，盼望介入到这波体育热潮里。
小红书上，泛起了不少围绕羽毛球的结交/相亲社群流动。在征集球搭子的历程中，合适的空闲时间、能力水平平起平坐、地理位置靠近，是人人主要思量的3个因素。
尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更郑重，普遍希望对方“*别太会，也别一点都不会”，可以“互不嫌弃”地“一起提高”。
为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业手艺去交流。有执法相关从业者在征集“球搭子”时提到，自己可以提供免费执法问题咨询，若是“球搭子”找自己打讼事，可以打对折等。
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值得注重的是，从都会来看，现在在小红书上征集球搭子的羽毛球兴趣者，主要照样集中在北上广深这些一线都会，这也许和平台自身的活跃人群画像有关。
谁吃到了“羽毛球热”的盈利？
打羽毛球虽然看起来是一项“质朴”的运动，但羽毛球新手、兴趣者们在这上面花的钱并不少。凭证魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额跨越4.5亿元，是同为“国民运动”乒乓球的两倍还多。
我们从年轻人入坑后关注的两大焦点——“装备”和“穿搭”，来进一步剖析。
先来说装备。从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且人人也更倾向购置专业羽毛球品牌，好比亚狮龙、尤尼克斯、威克多，另有国货运动品牌李宁。
这也不难明白，羽毛球原本就是李宁耐久押注的重点品类之一。2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的*指定装备赞助商。
值得一提的是，今年7月，包罗亚狮龙、威肯、薰风在内，9个品牌先后宣布了羽毛球产物涨价通告。
通过整理部门品牌面向经销渠道的通告，我们发现，从今年1月最先，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经履历了3-4轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）涨价50元，但现在尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了所有羽毛球产物，客服的回复是“没货了”。
在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元/打，国际竞赛级其余G900则要269元/打——相当于每两打G900的价钱，就靠近一克黄金的价钱。
而在穿搭方面，人们的选择就和前面大不相同，不再局限于羽毛球专业品牌。
好比，小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，另有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等。
缘故原由是人人不仅追求运动专业性，另有融入当下潮水的时尚感。
一方面，羽毛球穿搭照样要适合运动时穿。“打球出汗多，透气性太主要了”，因此人人更倾向于选择使用“速干”面料的产物。
另一方面，人们也希望运动衣饰也可以是一样平常的、悦目的甚至显瘦的。
小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计：“真的很不明白羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度。羡慕隔邻打网球的衣服版型青春靓丽，更一样平常一些。”
因此，不少女性兴趣者把近两年盛行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为焦点单品，搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合。在盛行趋势推动下，现在网球风也从运动场景，逐步进入人人的一样平常搭配。
此外，平价也是人人思量的一个主要因素。由于要穿着运动，以是人人通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。
在“羽毛球穿搭”相关条记下，就有小红书用户谈论到：“几百的羽球服可以穿，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的我，一定要物美价廉为*”。
写在最后
通过复盘羽毛球在今年炎天的走火逻辑，可以发现，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动，是有共性的。
它们往往运动门槛不高，对园地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片旷地就能玩。
而且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到“同好”“组织”，在运动中磨炼身体，同时交到同伙。
随着羽毛球热潮的连续升温，也确实有品牌和商家接住了这波盈利。除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等，实现了品牌销量增进。
在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产物也卖得很好。好比2024年6月，淘宝天猫羽毛球网/网架产物，单月销售额跨越1150万；更细分的“羽毛球训练器”产物，淘宝天猫单月销量也突破了10万。
在从疫情后延续的现在全民运动热中，泛起了不少小众破圈到民众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国民运动，重新翻火的新故事。
以是，通过挖掘消费者需求，留给运动品牌的，仍然是具有想象力的未来。
