有市场，就有竞争。抖音全力进军内陆生涯市场欲取代美团，已不是新闻。
互联网行业进入存量时代，内陆生涯市场是为数不多存在较大增进空间的赛道。艾媒咨询数据显示，预计2025年在线餐饮外卖市场规模到达17469亿元，生鲜电商市场规模到达5403亿元，互联网社区服务市场规模到达3455亿元，2025年内陆生涯服务规模将超2.5万亿元。
围绕内陆生涯这一大“金矿”，美团、饿了么、携程等互联网企业曾举行多轮较量，最终美团险些完胜。当前，抖音猛攻内陆生涯市场的行动，又点燃了战火。
抖音抢食美团“瓮中鳖”
众所周知，美团是内陆生涯服务“一哥”，其营业涵盖外卖、餐饮、旅店、旅游、影戏票务等多个领域，年年孝顺令人瞩目的业绩。
据财报数据，美团2023年焦点内陆商业营收为2069亿元，较上年同期的1607.59亿元增进29%。谋划利润为387亿元，较上年同期的295亿元增进31.2%；谋划利润率由2022年的18.4%提升至18.7%。
美团在内陆生涯服务领域的履历和实力积累异常雄厚，完全可以说是恬静圈。但现在，这个状态被抖音打破了。
2018年，抖音首次试水内陆生涯，挂链接将流量引至线下门店；2021年，抖音组建外卖营业“心动外卖”，正式入局；三年后，抖音生涯服务，交出了一份亮眼的成就单。
抖音生涯服务宣布《2023年度数据讲述》，讲述显示，2023年抖音生涯服务平台总生意额增进256%，门店共笼罩370 都会，相比去年，平台短视频生意额增进83%，平台直播生意额增进5.7倍。
抖音的一些内陆生涯服务焦点数据，也很亮眼。2023年抖音入驻服务商数目增进1.79倍，服务商互助的商家数提升近2倍，服务商总生意额实现近8倍增进。入驻的团购达人数目增进2.89倍，超58万的达人在这里获得稳固收益，达人总生意额提升超2倍。
抖音突袭让美团感受到亘古未有的压力。
抖音攻、美团守，各有道
抖音兵临城下，美团死守城池，各有攻守之道。
抖音的攻势体现在，依赖重大的流量基础和壮大的内容推广能力，吸引更多商家入驻，提供更多内陆生涯服务，并通过优惠促销流动吸引用户消费。
面临商家，抖音提供亿级流量曝光，辅助商家调控流量，有用提升店肆客流。面临消费者，抖音行使其怪异的社交特征，不停推出种种优惠流动和促销流动，吸引用户介入消费。好比：抖音生涯服务在团购频道内上线了“错峰特惠”专区，推出只能在特准时间段内使用的团购套餐和服务，低价战略十分奏效。
美团的防御体现在，调整组织架构整合资源，提高内部运转效率，做耐久“御敌”设计，同时重启“低价战略”并高调结构内容领域，精准提防短期突袭。
今年上半年，美团举行了四次组织架构调整。主要内容是：明确相关职员汇报架构和职能，整合美团平台、到店事业群、抵家事业群和基础研发平台合并成为“焦点内陆商业”，主张协同生长。
徐新声明：今日资本从未撤离一级市场
与此同时，美团上线“特价团购”板块与抖音比低价，来挽回商家和用户，并加码“直播”来补齐内容方面的短板，为商家和用户提供更好的服务，缔造更多的价值。据网络公然新闻，有美团内部人士透露，美团拿出了数十亿的预算支持直播。
防守效果也很显著。据财报数据，2024*季度，美团焦点内陆商业实现营业收入546.26亿元，同比增进27.4%。
时至今日，抖音和美团的内陆生涯战火还在漫延。
较量不设界限，都想赢
内陆生涯服务之战，外面上抖音一方为攻，美团一方为守，现实上双方均有攻守两面。这场战争的主要性在于，抖音一方并欠好追，但丰盛的利润在前，抖音必须拼，而内陆生涯服务作为美团的基本盘，美团又必须赢。
在此靠山下，抖音、美团起劲拓展自己的服务界限。
抖音的优势在于，拥有重大的用户基础和高粘性的内容生态，可围绕这些用户的内陆服务需求，修建一个完整的内陆生涯服务系统作为竞争壁垒。不外，内陆生涯服务需要壮大的供应链和线下服务系统，这是抖音的短板。
众所周知，一个壮大的供应链能够确保产物和服务的高质量和实时性。抖音作为一个短视频社交娱乐平台，只管起劲完善同城配送、服务交付、订单履约服务环节，起劲买通其同城服务闭环，但和美团相比仍显“稚嫩”
美团的优势在于，深耕内陆生涯多年，积累了雄厚的商家、即时配送等焦点资源，形成了壮大的商家系统和配送网络，同时起劲举行内容化结构，填补内容短板。
在商家侧，美团通过多年的运营与生长，已经积累了大量的内陆商家资源，这些商家在美团平台上获得了优越的曝光和订单量，有很高的活跃度和忠诚度；在消费侧，美团起劲建设直播、短剧、短视频等内容生态，吸引用户在平台上停留、浏览和介入互动，从而增添用户粘性和留存率。
抖音进军内陆生涯服务，美团结构视频内容领域，双方都在加大投入，直击对方要地，内陆生涯这场战争进一步加剧了。
抖音撕开内陆生涯“缺口”，快手、视频号等摩拳擦掌
在抖音乐成拓展内陆生涯服务领域的同时，快手、视频号等短视频平台也最先摩拳擦掌，纷纷加大对内陆生涯服务领域的投入和结构。
快手高级副总裁、内陆生涯事业部认真人笑古示意：“2024年，快手将推出十亿级平台津贴和千亿流量，打造服务零售线上消费新风口、新增量，目的是想成为今年团购消费市场的*增量平台。”
无独占偶，视频号宣布内陆生涯商家入驻政策，包罗餐饮和酒旅两个一级类目，正餐、快餐、烘焙小吃、住宿、景区等9个二级类目，竣事了近一年的测试阶段，周全铺开内陆生涯商家的入驻。
抖音、视频号、快手等“厥后者”争先恐后，通过挖掘自身的优势，生长差异化的内陆生涯服务，以期从美团、饿了么等老牌平台中，抢占更多的市场份额，新一轮的“突围战”也就此睁开。不外在新的市场和领域，扩宽自己的触手并不容易，这些“厥后者”的供应链短板异常显著。
总而言之，抖音撕开内陆生涯“缺口”，引发了快手、视频号等平台对内陆生涯服务领域的关注，并起劲提供更多、更优质的内陆生涯服务，以吸引用户流量和提升平台价值。两虎相争的事态或将演酿成群雄逐鹿……
