随着学生群体陆续放假，爱优腾芒等长视频平台的暑期档之战正式打响。
近期，腾讯视频的大女主剧《玫瑰的故事》热播，这部讲述一个女人和四个男子的恋爱故事，不仅让女主刘亦菲和四位男主一直活跃在各大社交媒体平台上，更意外带火了一位编外职员——徐海乔。理由是，网友心疼他作为刘亦菲的小迷弟，竟然没争取到一个角色。
古装大女主剧《墨雨云间》则由于剧情够爽够颠，成了暑期档的黑马之作，该剧的幕后操盘手于正和播出平台优酷，也借此打了翻身仗。网友挖苦，钮祜禄酷又回来了。
不仅内容侧，商业层面也打得很热闹。《庆余年2》刚开播便由于广告太多登上热搜，《墨雨云间》则是在开播后狂揽广告商，27集满广，又一个热搜降生。
暑期档是长视频平台每年最主要的档期，等同于影戏市场的春节档，因此各大平台会比着赛拼大剧，并随时调整定档剧集和排播节奏，现在年的猛烈水平更是让从业者以为，这代表着长视频平台在履历了两年多降本增效后，已经渡过危险，进入新的稳固期。
今年暑期档事实显示若何？大热剧不停是短暂繁荣照样回归常态？影视行业真的已经熬过行业冰点，迎来春天了吗？
暑期档开战，大剧杀疯了
今年暑期档刚最先，长视频平台异常热闹。
多位业内人士的感受是，去年暑期档，影戏市场新片不停刷新票房纪录，把长视频干爬下了，今年的情形直接对换。
影戏的端午档三天总票房仅3.83亿，为十年来最差。至于暑期档，已定档的大片数目少，“去年许多重量级影片抢着上映，今年冷冷清清。”一位院线司理已经最先发愁排片了。
反观长视频平台，从5月中下旬便最先预热，战况延续到了现在。
5月初综艺先行，芒果TV《歌手》因改用直播形式，期期占领热搜；5月下旬剧集市场打响，《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》两部大IP剧进入鏖战。
去年同期，长视频并没有大热作品上线，《长风渡》《偷偷藏不住》等暑期档大剧、黑马作品，均为6月才亮相。
资深编剧高璇对「定焦」示意，暑期档可以说是长视频平台每年*的档期，各家排播的剧集主打年轻受众，以古装大剧为主，也会差异化排播一些现实主义品质剧，平台间的相互竞争会整体抬升暑期档水位线，除非排播剧质量未达预期，品相优质的各种型剧都市获得优于平时的播出成就。
她以为其创作的《不*受害人》在2024年7月暑期档几部大古装夹击下取得收视网播双线佳绩，便得益于平台整体水位线高和差异化排播。
今年暑期档大剧在热度、口碑、招商方面的数据，也显示不错。
热度上，6月上线的新剧，延续了《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》的势头。
《玫瑰的故事》刷新了腾讯视频站内播前预约人数、在播时代热度均值等多项历史数据。缺少大演员大IP的《墨雨云间》，上线第四天，优酷APP在iPhone端下载量较剧集上线前一天大涨92%，播出时代多次登上苹果应用商铺免费榜前三。
「定焦」查询各数据平台发现，今年暑期的几部大剧相较去年的热度转变不算太大，猫眼最高热度都在9800左右，但口碑整体提升，豆瓣口碑在5.5-8分之间，《玫瑰的故事》《墨雨云间》的豆瓣评分划分为7.1分、6.8分，而去年同期有2.8分的低分大剧泛起。
从广告的数目上也能证实本次暑期档被认可。
《庆余年2》开播便因广告多登上热搜，《墨雨云间》播后更是满广，27集八个广告，含四个片头 三其中插 一个片尾。
凭证豆瓣萝卜走开小组@来看月统计，去年暑期档上线剧的招商之最是《长风渡》，有41个品牌互助，其他大剧在20个以内。今年《庆余年2》在32个，《狐妖小红娘月红篇》为31个，《墨雨云间》《玫瑰的故事》均超30个。
优酷相关认真人透露，《墨雨云间》播出后，不少客户跟他们联系这部剧，对比开播前，广告收入已到达近5倍，广告主也靠近60家，且播至尾声还在接单中。”爱奇艺方面透露，《狐妖小红娘月红篇》包罗IP互助和衍生品的广告客户到达了56个。
爱优腾的新玩法
今年的暑期档有望逆袭，多位业内人士剖析，这和长视频平台在内容战略、排播节奏、商业化上的一系列调整有关。
在内容上，暑期档走的是高抬高打，大IP 创新的路子。
《庆余年2》改编自猫腻同名小说，*季更是获得了7.9的豆瓣评分；《狐妖小红娘月红篇》改编自国漫圈头部IP，为爱奇艺耗时多年的头部作品；《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说。三部剧背后是高着名度大IP。
《墨雨云间》原著《明日嫁千金》虽然民众熟知度一样平常，但该剧的主要出品方之一为于正，编剧在改编时加入了大量短剧爽感元素。好比原著中吴谨言饰演的薛芳菲，原本被婉宁长公主勒死，剧版改成被自己丈夫生坑，这一改动将观众的情绪拉到*，也增添了观众追剧的起劲性。
天真排播也是一大亮点。好比前期并不被看好的《墨雨云间》显示超出预期，离不开档期卡位和排播战略。
优酷相关认真人示意，暑期档每年的排播战略，都市凭证市场情形天真更改，好比优酷的《新生》在腾讯的《庆余年2》开播前收官，《墨雨云间》在《庆余年2》收官之后开播。
在商业化上，平台探索了一些新的玩法。
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好比《玫瑰的故事》中的RIO微醺和连系。在每集中央，作为男主之一的庄国栋（彭冠英饰），在忖量黄亦玫（刘亦菲饰）时，便拿起了玫瑰味的RIO微醺。
做片内植入广告（植入广告在正片内容中播放）的筱筱告诉「定焦」，现在大剧广告大略可分成硬广和植入两种，硬广级别最高的是冠名，一部头部大剧的硬广冠名要万万级。
植入则分为情节植入和道具植入，道具植入基本为摆放、互动露出，情节植入需要融入剧情。头部大剧的植入用度在百万级别，但差异咖位演员举行配适时，价钱也纷歧样。
筱筱示意，按露出时长算ROI（投入产出比）的话，植入比硬广廉价，但风险是需要在拍摄前谈，因此品牌要赌爆款率，而硬广一样平常在剧集播出前、热播中互助。现在平台主要销售的照样硬广。
这两年，广告主对植入的要求越来越高，不介意玩梗，目的是想强化影象，需要润物细无声地多次露出，有的客户还要求产物泛起的位置不仅有口播提及，还要能推动剧情，这在执行中是异常难题的。
这也使得广告形式五花八门，一些观众虽然以为广告太多不胜其扰，但不得不认可有些广告和剧情连系得很丝滑。
为了吸引广告主，平台还想出了长剧 衍生短剧等形式。好比《墨雨云间》推出了衍生短剧《接招吧！前夫哥》。该剧充斥着不少总冠名商天猫元素，由《墨雨云间》主要演员梁永棋、赵晴主演，并延续了长剧中的人物设定。
现在的暑期大战只是开了个头，接下来的竞争会十分猛烈。
优酷派出了《度华年》接档《墨雨云间》，这是一部由国民闺女赵今麦和当红流量张凌赫主演的古装恋爱剧；《玫瑰的故事》还在播出，腾讯视频率先抬上了接纳单元形式的《金庸武侠天下》，杨紫主演的《长相思第二季》也将在7月初与观众碰头；爱奇艺这边，罗云熙、宋轶领衔主演的古装悬疑恋爱剧《颜心记》已经上线。
进入稳固期，整体卷内容
综合几位业内人士的说法，长视频平台在履历了两年多的降本增效后，今年年头最先趋于稳固，这个暑期档可以看作是行业进入稳固期的代表性节点。
这主要体现在三个方面。
首先，行业依旧处在微利状态运行中，开机项目数目不多，但内容供应和播出体量到达了新平衡。
高璇透露，平台还在降本增效，项目审核和开机严酷，但现在平台已经在内容供应和播出体量上，到达了一种新平衡。
资深制片人火火示意，现在平台头部定制剧用度虽然比不上行业*的时刻（单集成本上亿），但已经泛起了小幅上涨，“前年照样500万左右一集，现在已经回暖到700万-800万一集，片方也许能拿到10%的利润。平台对每年头部大剧的数目，也没有上限。”
其次，平台购剧、拍剧偏向更清晰，重新部剧到分账剧，每个类型都有自己的产出、盈利模式。
火火示意，每年平台召开闭门会时，把各头部大剧的名额分给几家头部供应商，这个名单已经十分稳固，基本上就是人人熟知的六大老牌影视公司，利益在于，作品质量更稳固，平台和这些影视公司互助多年，相同起来加倍顺畅，尺度把控上更天真。
高璇的感受是，去年小程序剧和微短剧赛道的市场拓展和产业链成熟，让各圈层的创作者找到了自己的新定位，事情时机增多，人人变得没有前两年那么焦虑了。
长视频平台剧集创作大偏向的明确，也让内容提供者的创作目的更清晰。高璇示意，几大平台越来越重视剧本内容在整个项目中的比重，“以前内容一样平常，找到头部的导演、演员也能拿到S评级，但现在，剧本内容比导演、演员更决议项目的成败，同时也只有好内容才气吸引平台买单和头部导演、演员的加盟。”
此外，各大平台内部架构稳固并卷了起来。
长视频是一个具备长周期，同时也高度依赖人脉的行业，因此平台架构转变、职员流失，都市影响内容质量。一位靠近平台的知情人士透露，由于畏惧其他家将其制片人资源挖走，以是某平台近两年便不再向外披露其事情室架构。
现在各大平台在职员架构上已趋于稳固。
2022年底，腾讯视频内部GM轮岗，王娟为剧集向导，不止一位制片人透露，由于忧郁内部另有调整，轮岗在一定水平上影响了他们和腾讯视频的联系进度。
现在腾讯视频已经稳固，共三个事情室群和一个事情室，划分为腾讯在线视频影视内容制作部副总司理方芳的天芃事情室群，李尔云认真的天璇事情室群，黄杰认真的天行事情室群，以及张娜认真的自然事情室。
制片人世的竞争也很猛烈。去年在腾讯视频影视年度宣布会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀直言，每个制片人拿到的钱，跟作品最终的质量要挂钩。已往弹性不够，搞平均主义，要提供足够的动力和压力，有饥渴感的团队才气把自己逼到退无可退的境界。圈内资深制片人小白透露，一直以来，腾讯视频内部制片都有这样的竞争制度，但今年会优化掉少部门内部制片人。
在6月24日刚竣事的腾讯视频影视年度宣布会上，孙忠怀示意，今年其平台剧集整体播得不错，源于对剧集举行的一系列提质减量行动。
一部剧看经济效益的同时也要关注口碑；项目过审尺度维度变得更多，从依赖ROC，酿成将单UV的平均成本（观众基本盘和投资成本）也思量在内；以及变化内部审核机制，轮岗和制片人薪酬与播出效果挂钩。今年他们还要改变和互助方之间的关系，搞“后验激励”模式。可以简朴明白为，播后效果也与制作方挂钩，双方不再是签约时的一口价生意。
爱奇艺则一直很稳固，剧集方面主要由爱奇艺高级副总裁戴莹和杨蓓认真。
优酷的剧集认真人为副总裁谢颖，为了招揽人才，去年下半年优酷宣布做事情室，将许多影视公司扩招为自制剧事情室。
好比《长歌行》总制片人，原琰玉影视CEO鄢蓓加盟，确立星河事情室；《星辰大海》总制片人，原北京时代光影首创人王锦，确立王锦事情室；《谣言真探》制片人、前猫眼娱乐项目投制部的赵璨，加入和玛事情室；《早年有座灵剑山》制片人杨焱加盟，确立酷有事情室等。这些制片人的项目将陆续在今年下半年或者明年与观众碰头。
长视频平台又要热闹起来了。
