“起猛了？这是《*荣耀》照样《永劫无间》？”
5月16日，腾讯旗下《*荣耀》IP衍生的平台格斗游戏《星之破晓》，突然在体验服上线了3D动作大逃杀玩法“星魂战场”。虽然玩家操控角色依旧是以《*荣耀》IP英雄为焦点，但姿势却和以前大不相同，甚至让人有了些许割裂之感。
有趣的是，星魂战场玩法在缝合动作吃鸡元素的基础上，似乎还“借鉴”了已为网易旗下《永劫无间》所验证的武侠吃鸡模版——钩锁、商铺买活、舆图结构与蓄力博弈等均能自《星之破晓》5月16日晚的实机演示中看到后者的影子。
是可忍孰不能忍？
于是，网易方面先一步举事，试图占有“被剽窃”的舆论高地。5月16日晚，创作出《永劫无间》的24事情室通过官方渠道宣布长文《武道无限，但请尊重“武道”》开团，直言《星之破晓》什么都抄“很丢人”。网易旗下《流星群侠传手游》官方随后发长文来为暮年迈添一笔正统的“法理性”。
网易希望坐稳动作吃鸡“正宫”职位，腾讯方面亦有所准备。仅两小时不到，《星之破晓》民众号宣布长文《*，你是我的荣耀》，以“蹭热度”的“指控”以及早准备好的武侠吃鸡两位先进《流星蝴蝶剑.net》与《武侠乂》反呛回去，称“有人破晓，有人破防”。
至此，一场围绕动作 吃鸡玩法的公关营销拉开大幕。厂商相互阴阳，玩家唇枪舌剑，水军混水摸鱼。这与去年终的“元蛋之争”有所差异，由于腾讯相对此前更为自动，而网易希望维持赛道霸主职位的难度也不能同日而语。
大乱斗不够，吃鸡来凑
两个月前，《星之破晓》竣事整体终测时，照样一个以平台格斗为焦点玩法的动作游戏。
已往数次测试中，腾讯方面凭证测试反馈不停往《星之破晓》里“加特技”，终测出现是类似横版格斗的PVE玩法、平台格斗的PVP玩法，以及基于《*荣耀》IP的深度内容。
若是就此止步，这或许只是叠加了*IP影响力的一款平台格斗游戏，纵然承继暮年迈的部门玩家群体，也难逃小众运气——同赛道作品《派对之星》早在2022年便已上线，住手现在，该游戏在iOS游戏榜上排名300开外。
平台格斗过于小众只是其一，更主要的是在商业化也举步维艰：公正竞技的内需杜绝了角色养成付费，短短数分钟内即可完成TTK（Time to Kill）并竣事一局游戏的窗口也难以激提议玩家外观氪金的欲望，大DAU品类的皮肤故事在平台格斗赛道上被证伪。
腾讯方面自然也在测试中发现了这一点。一最先，是简朴粗暴地加重外观付费外的内购内容，包罗区分英雄星级与强度、推出角色和武器卡池等。可想而知的是这种直接影响公正竞技特征的商业化招致了玩家反噬，终测时不得不将PVP与着重氪金的PVE解耦。
以上种种都为《星之破晓》的未来蒙上迷雾，要害是其还背负着*IP*拓展作品的使命，成败与否关乎IP的生命与活力。因此，《星之破晓》引入更多内容是势在必行，这既包罗玩法，也包罗商业模式。
只是在短短两个月时间内，便将一个看似八竿子打不着的玩法强行“缝合”进既有游戏中，从游戏制作的角度来看，这并不像是一个成熟厂商能做出的决议。
不外，我们自此前的实机演示发现，《星之破晓》的吃鸡玩法在动作流通度、袭击感等细节上完成度很高，不仅将格斗动作与*IP元素相互连系得颇为流通，舆图交互、玩家博弈也可圈可点。一位业内人士评价称：“可以看出赶工痕迹，但也看得出工程量，是一个完整的（玩法）”。
因此更大的可能是，《星之破晓》吸收了腾讯某个事情室的动作 吃鸡开发功效，从而拓展原本稍显单薄的玩法，打破赛道局限。
我们也注重到，腾讯于3月悄然为旗下动作竞技手游《代号：突围》开启内测，问卷中曾提到《PUBG》《*荣耀》吃鸡模式-疆域突围、《永劫无间》等游戏，这应该是对标《永劫无间》的动作吃鸡品类。星之破晓或许吸收的即是这个作品的功效。
于是，没有竞品的《永劫无间》迎来了*个对手。
一丘之貉
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无须讳言，面临《星之破晓》这个携国民级IP影响力的同赛道*竞品，网易是有些没底的。否则也无需“大动干戈”提议“鉴抄”的舆论战，白白给对家送流量。
究其缘故原由在于，《星之破晓》偷了《永劫无间》手游（下称《永劫手游》）的塔。
4月1日，《永劫手游》开启首次对外测试，全网累计预约2500万人，热度*之下有一层隐忧。
据《永劫无间》官方，住手2023年7月6日，其玩家总数（买断销售数目）突破2000万。毫无疑问，这是待上线的《永劫手游》的基本盘，然而首测预约玩家数目与之相去不远，而且这照样在《永劫无间》早已于去年免费开放后的成就。
这意味着，《永劫手游》本次测试似乎更多局限于承接端嬉戏家，而未能很好地打开路人盘。
动作类游戏的硬核水平决议了护城河的高度，却也限制了城池的巨细——端游版本很难做大DAU。据小黑盒统计数据显示，这款游戏近12个月内的最高玩家在线峰值仅37.1万，不外是玩家总数的零头。而手游版本的推出自然也承载着做大DAU与扩大IP影响力、商业化能力的希望。
以上种种，都使得《星之破晓》杀入动作吃鸡赛道的动作变得更具威胁。事实《元梦之星》的“前车之鉴”在前，先发优势带来的时间窗口难以被饱和宣发攻破。更有趣的是，本次被腾讯拉来站台的武侠吃鸡手游《武侠乂》在2022年1月20日安卓端上线，同日《永劫手游》“正好”开启测试预约，似乎想“提前杀死竞赛”。
我们从中不难看出一种“盘旋镖式”的博弈。事实上，相似的剧本早已发生，只不外角色交流了一下。
3月13日，网易宣布旗下5V5战术FPS新游《天启行动》的实机演示，被指“神似”腾讯署理的《无畏左券》。另有玩家提到，《天启行动》似乎是网易于2022年外洋刊行的《Hyper Front》的翻版，该游戏已在去年4月停运，而缘故原由很可能是被拳头游戏起诉。
显然，《星之破晓》剽窃与否基本不主要，主要的是其很可能将率先抢下路人群体。
况且腾讯早已做足了准备，玩法上有《武侠乂》制作人站台，正统性上有《流星蝴蝶剑.net》版权方坐镇。网易自己也在长文中提到“玩法就是相互借鉴螺旋上升”。一应俱全的游戏行业对剽窃的界定本就模糊不清，鉴抄的死胡同末尾是《红色警戒》与《星际争霸》，是《原神》与《塞尔达》。
无论这场公关营销走势若何，“猪厂鹅厂”两家都也许率撬不动对方的基本盘。占了先手的腾讯，或许能凭游戏质量率先站稳脚跟，这对网易来说不是一个好新闻。
只是可怜曾经中国动作类游戏的天花板《流星蝴蝶剑》，时隔20年还要被人掏出来做矛与盾。
终
从去年年中最先，我们似乎见多了网易四处开团的样子，多款垂类精品游戏的乐成让网易“喜气洋洋马蹄疾”，这也反映在其股价转变上。
相比之下，腾讯游戏在已往两年的营业显示似乎更偏向于“老去”，追求确定性、追求ROI让之止步恬静区。这才让相对重视自研与垂类精品开发的网易在已往两年内尝到了甜头。但当占有体量与渠道优势的腾讯回过味儿来，便通过《星之破晓》短短两个月塞进吃鸡玩法的游戏工业水平，露出了尖锐的獠牙。
纵观网易与腾讯在游戏营业上的攻守，是网易*平台级产物《蛋仔派对》的泛起，让其打破了缺少大DAU产物的囹圄，甚至在与腾讯的正面交锋中取得阶段性胜利。这也催生了其依赖品类特殊性，借由去数值化做大DAU的路径依赖。
简朴梳理网易在《蛋仔派对》后所推出的新游，无论是整理MMO的《逆水寒》《射雕》照样未上线的SLG新游《七日天下》，都在宣发上走了相似的蹊径。
《蛋仔派对》《逆水寒》还不足以让网易成为“铁王座”的守擂者，腾讯也面临着网易在多条赛道的“围攻”。
不甘只做小众精品的网易，一定会撞上依赖社交帝国垄断大DAU的腾讯。可以预见的是，两者相互攻讦的故事将在差异品类与赛道上上演。
谁是头部掏出来碰一碰，玩家会用脚投票。
