其中，以“千金风”著称的品牌self-portrait，出镜率尤其高，高到有网友发问：这剧是拍来让人种草self-portrait用的吗？
这牌子有啥魅力，咋就进了刘亦菲的衣橱？
01、两三千的小香风，隧道江南style
实在现代影视剧早就部门成为带货直播间，演员经常起一个模特的作用——人设不光是角色的，照样角色身上那套衣服的，气质不光是人物的，照样人物最常穿的谁人品牌的。
袁泉把Theory穿成公认的“女高管制服”，姚晨让Max Mara雍容成熟的形象深入人心，self-portrait也有自己的赛道，那就是“富养出来的名媛千金”。
这事儿《玫瑰的故事》有谈话权。
主角黄亦玫，生于书香世家，爹妈都是清华教授，自己是从小就灵气四溢的中央美术学院高材生，进入职场后也很快获得向导重视，人生哪怕遇到挫折也是挫在恋爱上，但也总能越挫越勇，终于发展为一朵又美又强的高能量霸王花。
哦，另有一个很要害的出厂设置是她美得不能方物。
简朴来说，岂论物质层面照样精神层面，黄亦玫都很富足，于是她骄矜但从反面谁较量，她对自我价值有笃定的判断，作出的选择和决议有自洽的逻辑，她长得美还懂审美，而且在耐久实践中学会了不卑不亢地与自己的仙颜相处。
self-portrait意在投射的或许就是这样一种很体面很矜贵又很谦和很淡定的名媛风范。
这个牌子的标志性名目是轻制服和“小香风”套装，标志性元素是蕾丝、镂空、荷叶边，*标榜自家“重工”，挺括面料和精练剪裁稍稍中和优美，主打一个“可甜可御”。
黄亦玫穿着self-portrait的泡泡袖、短上衣、“小香风”套装穿行职场中，细腻但不至于用力过猛，保留着少女灵巧又能登细腻之堂。
另一个穿self-portrait的女主，是金智媛在韩剧《眼泪女王》中饰演的洪海仁。
洪海仁是财阀三代，自力治理市值百亿的百货公司，雷厉流行、说一不二，有一个让顾里都露怯的伟大衣帽间，内里从香奈儿到Alexander McQueen，从中古到高定，一应俱全。都有钱成这样了，洪姐还穿小众轻奢self-portrait，在绝不让渡主控权的条件下偶然流露心里柔软。
甭管是中国的江南独女，照样首尔的江南区独女，总之电视剧里这些千金名媛的衣柜拉开，内里都挂着self-portrait。
这种比“正式”活跃亲和，比“随意”正经考究的穿搭，在“千金风”之上又被冠以“金智媛感”、“刘亦菲感”，形貌一种娇俏但也疏离、无邪却又苏醒的气氛，潜移默化中成了具象的“名媛梦”。
出了影视剧，现实中能穿的场所并不算多，况且普遍两三千的价钱也让人望而却步，但每当要面临一些去了压力大、不去压力更大的场所，self-portrait就常作为镇场子的“战袍”被想起来。
这从淘宝评价就可见一斑，买家秀中不乏领证现场、婚礼现场、街拍现场。
其他需要好好显示的场所如年会、约会，也是战场。有人陆陆续续攒了二十多件self-portrait，一最先是为了约会置办裙子，厥后为了多穿裙子去找会约。
按此思绪发散，self-portrait的应用场景实在许多。林品如2.0回来找洪世贤复仇的时刻，就应该穿着self-portrait从车里钻出来，跟self-portrait最适配的BGM，是“为所有爱执着的痛”。
你受邀不得不加入前男友婚礼，你结业十年后返校跟半生不熟的老同砚聚会，都可以穿，云淡风轻中散发着千金贵气，唯 一需要忧郁的是会不会撞衫。
总之，一切需要“战”又不能显得在“战”的场所，都是其用武之地。
好比见婆婆丨图源小红书@可可小西
事实凯特王妃、米兰达·可儿、詹妮弗·洛佩兹等等一众绅士都经常拿self-portrait当战袍。
在成为影视剧千金标配之前，这个由马来西亚华裔设计师Han Chong于2013年确立的英国品牌，靠现实中的名媛完成口碑的原始积累。
创业伊始，Han Chong 就定下了“名人带货”的营销战略：“我们确保以名人为目的，并为合适的有影响力人士搭配着装。”
虽然彼时要让名媛注重到甚至愿意穿一个毫无基本的新牌子，难度相当大，但self-portrait的要害卖点，和时不时需要体现亲和力的名媛们可谓一拍即合——那就是“高定品质、高街价钱”。
Han Chong曾频频向媒体提及，自己的初衷就是“做设计做工优良，但价钱并不昂贵的时装”，这是他在高奢品牌和高街品牌之间找到的空缺地带。“优美不应该只是少数特权阶级的选择。”他说，“女人应该获得不需要花太多钱就能拥有漂亮衣服的权力。”
而名媛穿上身，无疑就成了self-portrait“高质低价”行走的背书。
当self-portrait越来越成为谁人“在高定围绕的场所下泛起的*一个平价牌子”，Han Chong的感想是：“越多人穿我们的设计，我们就越神秘。”
神秘则诱人，而self-portrait相对又是云云易得。凯特王妃挎的香奈儿，想买同款的人可能只能去翻高仿，然则对她身上这条裙子，却能把实着实在的同款拿得手。《卫报》剖析，以更低的价钱出售原本由富人专享的设计师服装，就是self-portrait 乐成的窍门。
02、self-portrait造的名媛梦，怎么让白领上头？
借着名媛带货的东风，2013至2015年，self-portrait确立不外两年，品牌销售额就增进300%，以“明星同款”之名冲销量，也成为了这牌子的传统艺能。不管是天猫店照样小红书主页，“同款”都是一概略害词。
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从销售业绩上看，这招一直挺管用。
2019年，中国时装团体歌力思与self-portrait搭上线，设立合资谋划企业深圳圣珀齐衣饰有限公司，其中歌力思以钱币出资3000万元，圣珀齐知识产权有限公司以self-portrait品牌的知识产权折合3000万元资源，各持有合资谋划企业50%股权。该企业将拥有self-portrait在中国大陆区域的所有权，并对品牌举行谋划治理。
至此，self-portrait算是正式进入了中国市场，此前海内消费者只能通过精品店、买手店或代购，一亲网红裙芳泽。
在歌力思手下，self-portrait卖得嘎嘎好。据团体财报，2020至2022年，self-portrait收入划分为0.33、1.75、2.79亿元人民币，连续高增进到2023年，营收已经突破4亿元到达4.18亿，其中线上销售额跨越3亿元。
线下直营店也在不停扩张。自2020年5月攻入“百货店王”北京SKP，self-portrait已在海内13个都会拥有56家门店。据悉，开店前会有预览会，用以向KOL博主、VIP主顾与明星造型师等先容新款举行预热，在新开店肆当地开展达人探店、VIP预约试衣等流动，归纳综合一下就是“引流”。
图源：小红书@self-portrait
值得一提的是，self-portrait的毛利率在歌力思手下始终保持在跨越82%的高位，不仅在团体内是扛把子，还胜过LVMH的69%、艳压爱马仕的72.4%，号称“衣中茅台”的比音勒芬来了都不够打的。咱虽然是轻奢，但某种水平上咱比重奢都能挣。
并购也没几年，self-portrait已经是歌力思的现金牛，我要是歌力思老板我都得夸自己慧眼识珠、熟能生巧、先下手为强。
现在歌力思旗下有主力品牌5个，除了1996年确立的自主品牌ELLASSAY是亲生的，剩下的都是外洋领回来的。
并购之路始于2015年，那年歌力思获得了德国高端女装品牌Laurèl在中国大陆的所有权，现已拥有其全球所有权，主攻职场精英铁娘子；
2016年连下两城，前脚拿下美国轻奢潮水品牌Ed Hardy在大中华区的所有权，后脚搞定法国设计师品牌IRO的全球所有权，一个瞄准陌头潮水，一个主打酷飒漂亮；
2019年将self-portrait收入麾下之后，又在2023年获得了加拿大高端羽绒品牌nobis在中国大陆和香港、澳门区域的所有权。
“成为有国际竞争力的高端时装品牌团体”，是歌力思的*目的，买买买，是歌力思的主要手段。
向外对标有LVMH，向内对标有安踏，相似的目的和手段，近年在海内时装界变得常见起来。
歌力思董秘王薇将并购比喻为歌力思生长的“一条腿”。她曾向媒体注释，深耕收购是公司能够确立国际化多品牌矩阵的基础，也是公司的焦点能力之一。“前端标的筛选是否准确，趋势判断是否乐成，然后品牌承接下来后能不能将其运营治理提升，这几点相当主要。”
虽然“国际时尚特讯”剖析以为，歌力思2024年以来股价屡创新低，“收购盈利期似乎已经见顶”，但self-portrait握在手里，也已算是稳稳的幸福。
从歌力思的财报来看，“流量”十分为团体所看重。在致股东的信中，明星博主带来的优势被置于产物设计之前，其中提到：“今年的品牌声量连续放大。多品牌签约明星代言人……英国 self-portrait 与演员赵丽颖双向奔赴，团体连续加大明星、博主推广，各品牌不停收获时下顶流艺人的青睐。”
不外，虽然卖得好，争议也不少，千金名媛风牌子的通病，self-portrait似乎一个祛除下。
“不相符电视剧名媛尺度”的通俗身体首当其冲。虽然尺码笼罩XS到XL，再不济也能有个S到L，但许多消费者反映他们家衣服“压胸”，探讨“到底啥身体穿着合适”能探讨出几十条谈论，有人说要纸片身体，有人说腰臀比不够优越也不行，有人说肩得宽，有人说骨架太大了也不行，最后结论是此乃玄学、缘分、难以言喻。
质量也差点意思。繁复的蕾丝买的时刻是“精工细作”，穿上没准儿就酿成了“四处勾丝”，水钻和钉珠是可能会掉的，线头是可能会支棱出来的，布料是可能会开裂的。不少人还示意self-portrait的衣服很重，穿上像背着沙袋、挑着扁担，此时你幽幽想起“欲戴皇冠必承其重”这条互联网民选真理，抚慰自己：“也许这就是真正的重工。”
另有诸如欠好打理、蕾丝太硬有点刺挠等等问题，但最无解的照样“细腻土”。
作为一个稀奇依赖用“明星同款”做噱头的品牌，self-portrait不能阻止地拥有一个阿喀琉斯之踵——买家秀和卖家秀不是一回事儿。
《玫瑰的故事》给self-portrait引来了一波新热度，“职场穿搭天花板”“千金风C位”之类的话术都出来了，这时就会有一个声音响起：“《以爱为营》播的时刻你们可不是这么说的。”
《以爱为营》，现代偶像剧，因突破性的太空舱式360°旋转镜头引起普遍热议，男主是幼年有为帅气霸总，女主是一支笔杆写出奖金10万的王牌财经记者，两小我私人有许多配合兴趣，好比穿细腻小香风。当初这俩的小香风合照一出，激起取笑一片。
可是，《以爱》之小香风和《玫瑰》之小香风，不说是同款，那也是查重率90%的高度近似款，收到的评价却是天壤之别。
“假人穿也欠悦目”
“千金风”“名媛风”“小香风”，有多盛行就有多挑人。时尚博主会告诉你，要穿好这样的衣服，你需要先对自己的身型、骨架、肤色有一个详细而微的客观熟悉，然后你得按需搭配妆容、发型、场景，衣服的颜色、尺码、面料里另有八百种足以“差之毫厘谬以千里”的细节。
金智媛感，毋宁说是金智媛才敢，刘亦菲型，毋宁说是刘亦菲才行。
然而，然而，哪怕是金智媛，在《眼泪女王》里也被金秀贤贴脸开大：“你特意穿来的上衣，像是我外婆的衣服。”
被吐槽是千金风的宿命，被憧憬却也是千金风的注定，只要花呢小套装照样“优雅又不失俏皮”的解题思绪，蕾丝制服裙照样“尊贵又不失灵巧”的尺度谜底，self-portrait的生意就另有得做。
既不多适用也不够有排面的轻奢包，由于撑不起排面逐渐被甩掉；要害时刻能撑撑场子、平时出门能拍漂亮照片的轻奢衣服，乐成继续造着性价对照高的名媛梦。
当智秀穿着self-portrait裙子加入卡地亚晚宴，self-portrait的目的就到达了：虽然脖子上的钻石项链才是主角，但4000块的明星晚宴同款，你咬咬牙也能买。
图源：小红书@summerwalker
