近年，国潮热度使得国产运动品牌焕发新光彩，影响力日益增强，市场占比及规模也在持续增长。然而，需要我们关注的是，这些品牌正面临着愈加严峻的库存压力挑战。
尽管我国本土体育品牌已逐渐崛起，尝试侵蚀高端市场，赶超不少国际大牌，但面对诸多未知因素，如同近期安踏、李宁、特步等知名品牌股市的低迷，社会各界皆有所担心，甚至有人唱衰“国潮热度消退”或是认为"民族品牌优势不再"。实际上，以国潮为卖点的运动服装市场同样面临各种挑战。例如，去年李宁借助国潮风潮成功跃居国内运动装行业第二位；然而，近期"花西子"美妆品牌的一连串负面事件，提醒我们仅靠国潮元素尚不足以支撑持久竞争，需在产品质量与价格间取得平衡。
国内知名运动品牌李宁因其"全民品牌"之称的国潮系列产品价格有所提升，引起了消费者们的关注和疑虑。而随着国潮热度逐渐退却，过于倚重这一趋势的企业可能会面临销售压力。
据悉，由于冬季气温偏高导致库存有所累积，为了适当缓解压力，安踏管理层计划推行大规模的第四季度全产品降价举措。
我们非常欣慰地向您通报，据信息中心近期发布的报道，李宁、安踏及特步等知名体育用品制造商在2023年上半年度纷纷加大了研发投入。具体来看，李宁和安踏分别增长了2.1%和2.3%，特步更是以2.7%的增长率遥遥领先。值得注意的是，自2020年底起，安踏全面推动数字化转型，以DTC模式引领企业未来发展战略。然而，尽管新锶体验公司对于今年第三季度体育户外品牌体验指数给予了58分的评分（比去年有所进步），但还需要继续努力改进。另一方面，令人鼓舞的消息是，安踏已经成立新的东南亚国际事业部，并计划于2026年实现FFIRA品牌营收达到400至500亿元人民币的宏伟目标。
据花旗研究推测，若李宁仍延续目前侧重于一个品牌发展的战略，我们预见在2024年度，其销售额增幅或将略缓，甚至可能稍显逊色于安踏及滔博的增长速度。
在现有的经济形势下，国潮品牌可能会面临困扰。然而，出色的体育用品企业需要有前瞻性的思维，深思熟虑寻找未来的发展方向。比如，安踏在2022年采取了积极的兼并策略，如收购瑜伽大师玛伊娅及其独立品牌MAIA，以此提升其对女性运动市场的影响力。此外，值得注意的是，即便面对困难，安踏已经开始进入户外市场进行布局。正如今年上半年的业绩报告所示——包括迪桑特和可隆体育在内的多个部门收入高达32.5亿元人民币，同比增长了77.6%！预计未来几年，体育服装行业将逐渐复苏，无论是产品创新、研发还是企业的数字转型以及国际化进程，都具有广阔前景。在这样的大背景下，国内体育品牌在面临库存问题、股价波动等挑战时，期望能找到合适的解决途径。
尊敬的读者，诚挚邀请您在下方留言区域分享您的独特见解与宝贵意见，携手共探我国本土运动品牌发展之道。此次讨论，不仅有助于拓宽我们的视野，也将助力提升文章影响力。期待您的积极参与！
