双十一战火正酣，又一场头部主播与平台之争打响。
11月2日，快手主播辛巴超415万粉丝的抖音账号“XYZI818”被封禁，封禁时长未知。
据中新经纬援引知情人士的说法称，辛巴此前频频在抖音公布不实信息，侮辱诅咒、拉踩引战。
“我不稀罕你这个平台，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你。”11月1日，在抖音直播中，辛巴怒斥抖音是个双标平台，控制舆论，炒李佳琦控制价钱的事，现在又炒辛巴的床卖得廉价，“只要是对手的主播，只要是你对立面的人，无一幸免，你往死了干。”
就在不久前，辛巴因带货慕思床垫卷上舆论的风口浪尖。
风评纷歧，“辛巴一小我私人匹敌整个抖音”、“抖音压根就不敢给辛巴流量”、“辛巴压根就没想要抖音的流量”......
抖音不疼、淘宝不爱，辛巴只能跟快手相爱相杀了？
01 市场*价惹的祸
事情回到两周前。
10月21日，“扑灭三观的价钱”延续预告3天后，辛巴在快手直播间上线慕思一款轻奢大黑牛真皮软床，原价2万多的得手价是4980元/套还赠予一款黑金床垫。
“4980块钱，若是你发现任何渠道比这个价钱低，你直接把它退掉就可以了，不需要有任何的风险。”辛巴示意，这款产物由快手津贴820元、自己让利近1000元佣金。
价钱相差之大，引发抢购。据辛巴方透露，已付定金的产物销售量到达19.4万张，预估最终销售额跨越10.09亿元。据10月31日辛巴公布的视频，已付定金的产物销量已到达32万张。
十几亿上下的订单，对于慕思而言意味着什么？约1/3的年内营收。
财报显示，停止2023年前三季度，慕思总营收为38.05亿元，其中28.99亿元来自于线下经销商，占比达76.1%；来自电商的营收为6.4亿元，占比16.8%。
对比而言，慕思2022年整年营收为58亿元。本次进入辛巴直播间，是慕思首次与头部主播相助，双方配合挑战的“10亿元单品”，有望为公司整年营收带来新的突破。
“（我们）一定不干啊，辛巴卖得太廉价了，把我们的生意都搞坏了。”对此，慕思数千位线下经销商很是不满，投诉到公司。
很快，品牌拒绝履约、作废相助的听说传出。促销竣事后，快手慕思店肆的大黑牛真皮软床产物恢复至13800元，配套黑金床垫被下架，现在已无法通过要害词“大黑牛”搜索到该产物。
“不要搞我了行吗？我辛有志没有本事去垄断一个行业。我只想今天告诉你的是，不管我卖若干钱跟你没关系。我的客户不是你的用户。听明晰了吗？不影响你的销售。你们不要给我扣帽子。”辛巴直接喊话经销商。
此外，辛巴也喊话品牌。他感应很委屈和不公正，已经帮慕思卖了10个亿却遭到了这样的待遇，“我没有违反条约内的任何内容，以是慕思必须履约，今天之前所有拍的都作数。”
随后的直播中，根据辛巴的说法，慕思已经终止与他的相助，他对此示意异常遗憾和不解，“10月31日之前，慕思床是不允许下架的。下架，你我走执法程序。”
11月2日，慕思方面回应南都·湾财社称，涉事产物为专门配合辛巴直播定制的一次降价促销，现在慕思与辛巴双方还在相助期没有终止，会凭证现有的订单，合理放置咨询、排产和发货。
不外慕思还透露称，短期内不会再与头部主播有新的相助。
02 淘宝“不疼”，抖音“不爱”
事起快手平台，在抖音发酵，“辛巴带货慕思床垫”“辛巴慕思床垫”等相关词条登上热搜。
辛巴坐不住了，在抖音直播间开骂：抖音双11搞两个主播，这边说李佳琦控制价钱，又说辛巴把产物卖廉价了，那里说李佳琦产物卖贵了不行，辛巴卖廉价了也不行。
“这些话题，营销号剪辑一下视频，平台就大放流量地推。我自己发的视频播放量两万、三万、五万，我去买推广，视频没有任何违规内容，却显示视频不宜推广，这叫操作舆论吗？”
镜头前，辛巴直接表达了对抖音的不满，甚至点名指斥抖音母公司字节跳动的首创人张一鸣。
辛巴一直很刚。
这不是他*次炮轰平台、炮轰抖音，更不是*次被封号。
去年8月，他怒斥抖音双标，并爆料刘畊宏等诸多抖音网红售卖同款糖水燕窝，发长文诘责抖音，“你为什么封锁你平台所有的销售纪录，视频以及内容，最终销售内容被你平台所有隐藏，贵平台隐藏的缘故原由是在珍爱什么？”
击中老外们的心巴，国货在海外狂飙
随后辛巴的账号被官方封禁，24小时后才气复播，给出的缘故原由是“涉嫌贬低与损害平台形象”。
现实上，辛巴对于抖音的指责已发生过数次。辛巴甚至扬言称，若是自己说谎，抖音可以起诉他中伤，但因言辞过于猛烈，其直播间、视频作品曾多次被强行关闭。
围绕辛巴的评价向来两级。
爱其者，称其为有良心的“农民之子”、一人匹敌平台的“孤狼”；恶其者，以为他只是一个演出欲爆棚的狂妄之徒。
无法否认的一点是，辛巴和他的家族自带流量，永远不缺话题度。停止发稿，辛巴在快手已经拥有9999万粉丝，其徒弟“蛋蛋”有9064.7万粉丝、“猫妹妹”有5099.1万粉丝、“赵梦澈”有4101万粉丝......
另据辛选数据显示，2022年“纯购物用户”已经跨越8000万人，且复购率到达65%。
超亿的粉丝、8000多万的付用度户，对于任何平台而言都是一笔可观的财富。
有意思的是，淘宝、抖音对于挖辛巴这个墙角，没有市场想象的那般急切。
据《逐日人物》报道，辛巴曾经跟淘宝聊过，若是他去，可以在一个月之内把自己干到头部主播，方式是拿出一个亿连发5场红包，淘宝拒绝了。
抖音虽引入他去开播，但没有任何宣传，更没有其想要的流量倾斜。
快手辛巴到了抖音，光环效应锐减，那一个以近亿粉丝、动不动带货上亿的成就呼风唤雨的超级大主播，“沦为”抖音头部主播梯队中的普罗一员。
究竟抖音对头部主播的控制力更强，平台“顶流”总在此起彼伏地轮换。
03 走不出快手，却被“去辛巴化”
快手也不是很知足辛巴，实验去辛巴化。
2020年最先，快手电商设计在天下打造100 精品产业带基地、数百个官方服务商，集中孵化超1万个产业带中腰部主播、开展百万场电商直播。
快手电商营销中央卖力人张一鹏示意，“对比其他平台资源过分向头部主播集中的趋势，快手一直异常关注头部、中腰部、底部主播的协同生长，由此形成了康健的网红结构。”
快手人人族之一的“二驴”也曾示意，“流量都涣散了，官方希望培育出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播。”
现实来看，辛巴和他建立的辛选团体，始终占有着快手甚至直播电商行业的头部位置。
2019年，辛巴家族带货133亿，占快手昔时电商直播GMV的近25%；三年后，据辛选团体公布的总结讲述，这一年成交总额达500亿元。
横向对比直播电商行业已经上市的三家头部公司：2022年，遥望科技GMV达150亿元，交个同伙GMV超70亿元，东方甄选停止11月30日的6个月带货GMV为48亿元。
生长速率之快可见一斑，但辛巴家族的职位却也远不如三年前，孝顺的GMV占比滑落至5.5%左右。
与快手的关系也反频频复、时远时近。
2020年12月，针对“假燕窝”事宜，辛巴小我私人账号只被封停60天，而非*封禁，一众徒弟则被封几天到几十天不等。复出的第二个月，辛巴在徒弟蛋蛋的快手直播间哭诉“臣退了，被流量打败了，被某些平台打败了。”
2021年618时代，辛巴情绪失控，在直播间自爆破费2500万买流量，却遭到平台的“暗箱操作”旁观人数只有80万人，其与快手的矛盾又一次被激化。
今年3月，辛巴在直播历程中指责快手纵容情绪主播制造虚伪人气和虚伪数据，坑骗老人。随后其直播被平台封禁，限期48小时，封禁缘故原由是“不相符社区规范”。
然而，快手直播带货销售额排行榜，辛巴家族迄今仍位于首位。
平台被头部主播裹挟，而“削藩”未果，相互缠斗的故事，在3年多的时间里不停上演。
辛巴也不知足快手，最先自建自力电商平台Holax、搭建辛选供应链，为自己备后路。
Holax没有APP，辛巴却开了一场盛大的公布会，约请了不少商家已往，不外这个自力平台并不是把辛选的所有产物都放上去，只是自有品牌的销售平台，然则这些自有品牌的销售事情，仍然是通过快手直播带货完成，Holax这个自力平台只有一个小程序。
他也很难走出快手，去年10月双十一时代，还曾高喊，“只要快手需要，辛巴永远在。”
辛巴闯荡江湖的那一套，也许率只能活在快手里。
