“观众去那里了？观众都在看什么？”
制片人七七发现，2024年长视频行业开局显示一样平常，没有大爆剧综，“几部平台的头部剧播得都不太理想”。
数据层面也能看出转变。与前几年《山海情》《赘婿》《司藤》《劈头》《狂飙》等剧集热度屡创纪录、同伙圈口耳相传的破圈水平相比，2024开年到现在，还没有一部爆款作品泛起。一位资深影视数据从业者以为，“虽然平台热度破万的作品不少，但综合热度和口碑两方面，这些作品都不及前几年同期。”
同为现实题材大剧，今年《南来北往》猫眼最高热度为9732.32，略低于2022年《人世间》的9746.66，在口碑上，后者豆瓣评分8.4，前者为7.2。
赵丽颖、杨紫两大扛剧女星也没能带火市场。同为邓科执导的古装剧，《与凤行》依附赵丽颖三个字，在开播第二天迎来猫眼最高热度9852.52，但后续热度走低。2021年的《赘婿》最高热度和《与凤行》差不多，但属于越播越热。杨紫主演的现偶剧《承欢记》，开播时代猫眼热度一直维持在9000左右，但豆瓣评分刚及格，只有6.2。
头部爆款难觅，中腰部门账剧也显示乏力，从2022年最先降温后，今年更是鲜少有人提及。不止一位片方告诉「定焦」，现在各大平台对分账剧扶持力度差异很大，有些平台的分账剧观众水位很低，基本播不动。七七亲身感受到，许多分账剧首月只能分得200万-400万，而*个月通常是项目的分账收益黄金期，放到以前，300万已经是一个异常差的数字了。
多位从业者以为，一方面是内容缘故原由，爆款具有有时性，另一方面，与以小程序剧为代表的短剧，分走了许多观众有关。他们身边许多近两年出过大爆款的制作方、导演都在拍短剧。
不外，长视频行业也有不少利好信号。最显著的标志之一是，以爱奇艺为代表的平台，实现了年度盈利。
各家对好内容的尺度也趋于一致，开机过会率变高了，IP开发成了大剧标配，以及在影视 文旅和出海上，也逐步放大脚步。
AI也被视为新风口，虽然各大长视频平台都曾透露，相比短视频，现在AI对长视频行业的袭击还没有那么大，在艺术创作上，手艺永远无法取代人脑，但也拦不住人人都在结构，一方面用来降本增效，一方面押注其对行业带来的耐久影响。
2024年，影视行业的危急与时机同在，在短剧等新业态搅动行业、观众审美发生转变的同时，长视频又做了哪些准备？准备拼什么？
01
拼大剧：
盈利优先，只愿意花钱抢好作品
近两年，资源市场从看重规模到看重盈利，长视频平台也最先了一系列降本增效的动作。不止一位业内人士和平台相关人士示意，2024年，各大长视频平台的主要目的照样盈利，主要战略是，集中人力物力做好内容，重视头部大剧。
“虽然各家另有许多库存，但有相当一部门是烂剧，以是今年人人排播方式是，一些对照新的头部剧 库存剧，混着来。”资深制片人龙卷风示意。
他告诉「定焦」，现在各大平台都愿意花高价抢好作品。有一部大导演监制的作品，几家平台在竞价的历程中，单集直接涨了200多万。他还示意，去年某平台为了抢人、抢好项目，给制作方开出了异常友好的条件，险些零垫资（不用制作方先花钱拍摄），定制剧承制费到达了20%，比其他平台高了快一倍。
作甚头部剧，虽然各家平台说法纷歧，但从业者示意，殊途同归。
好比爱奇艺的内容类型呈金字塔结构，商业片在最下面，占到85%，第二层是有价值表达的器械，也就是平台气质，占到10%；第三层是做连续形制品牌的大IP，占有4%，最终第四层的1%，是做史诗级作品。腾讯视频提出好内容的三大支柱是，一是有普遍群众基础的大IP的延续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世至宝。
在一位资深影评人看来，本质上这些一直是业内公认的好剧尺度，只不外早年平台为了打出差异化，以及各家制作能力、人才贮备纷歧，才会有所区别。
头部大剧的“大”还体现在，各大平台都重视IP化开发、线上线下联动。
可以简朴明白为，观众充会员追完了一部剧后，继续为这部剧的衍生内容付费/花时间。
各大视频平台常见的IP衍生内容包罗剧影综联动，以及衍生品、线下实景体验等。爱奇艺首席内容官王晓晖去年曾示意，他们的一鱼多吃模式已经跑通，爱奇艺在会员、广告收益后找到了第三条腿。
一样平常来说，这种IP开发会前置。一位业内人士告诉「定焦」，好比先拍电视剧，然后用同样的景拍真人互动影游以及网络影戏。不外，这种形式多由大公司和平台互助投资，小公司很难做。
这位知情人士透露，某一大制作下的真人互动影游花了1000多万，最后没赚到钱，不外平台愿意做这样的实验。文娱投资人王晨示意，乐成的IP系列化开发，是海内影视行业从小作坊进入工业时代的主要标志，但现在没看到有成型的系列化产物出来。
头部内容之下的腰部内容，近两年主要由分账剧撑起，但几家平台重视水平差异。
一位分账剧制作方告诉「定焦」，现在许多平台已经不扶持分账了。自从各大平台2022年陆续调整分账收益规则后，她便感受到，能分到的钱少了百分之八十。今年更不理想，投流都投不出去。事实若干人能从中赚到钱？她以为已经从二八酿成了一九定律，自己今年已经不思量做了。
龙卷风以为，有些平台虽然重视分账剧，但根据原来长剧思绪制作已经行不通了。“现在分账在往20分钟左右一集、周更、节奏更快的短内容靠近。”王晨现在也很看好分账短剧的生长，以为是影视剧里*市场经济的商业模式。
户外时尚：根植于原创力，革故立新
02
新增量：
探索文旅 影视，发力外洋营业
从《去有风的地方》的大理，到《繁花》的上海黄河路，险些每年至少有一部影视剧带火一座城、一条街。严酷意义上，文旅 影视也属于IP衍生的一种，但近两年格外热闹。
现在是文旅生长的黄金期，成都市兴文投资生长有限公司总司理赵斌告诉「定焦」，影视 文旅，近两年既有平台方或相关影视公司找到各地文旅部门互助，也有当地文旅部门自动出击。各大视频平台开设了文旅商业互助部，文旅部门也开拓了影视板块。
影视 文旅在升级，之前常见的是借势营销，好比一部影视剧大火后，当地借着热度宣传，双方并没有更深一步的互助，《繁花》之于上海、《去有风的地方》之于大理，都属这类，逐步生长到了IP衍生，即平台将IP授权给当地文旅部门互助，打造影视街区、文创产物等。现在还泛起了新方式，即双方从源头最先互助，连系当地文旅特色对某一影视作品/IP举行设计。
赵斌透露，现在他们正在跟腾讯视频就《斗罗大陆》线下文旅开发做前期互助相同，也在投资出品一些短剧。在互助模式上，也会有捆绑，好比当地会肩负一定的剧集成本，或者把景区运营的一部门股份切割给平台互助方。他发现，现在人人意识到了设计先行的价值。
近两年，各大视频平台在出海上的动作不小，稀奇是在海内视频会员数目破亿，陷入增进难的靠山下，面临每个季度几百万上下幅度的会员增减，平台必须要找到新增量，外洋成了一大选项。
在2023年财报电话集会上，爱奇艺CEO龚宇指出，外洋营业是潜在增进点。不止一位业内人士也示意，出海一定是视频平台的很主要的一条路。
现在长视频平台内容出海可大致为三种模式，*种是直接出海，即将自身的大剧热综翻译成当地语言，发到外洋平台或者自己的国际版。第二种与当地平台互助，配合出品、制作或者用当地演员做一部作品，相当于给外洋定制，海内看不到。另有一种是海内版权被外洋直接购置，好比《乘风破浪的姐姐 越南版》。
定制现在是视频平台发力外洋市场的主要手段之一。今年腾讯视频、优酷都推出了针对非内地市场的偶像养成节目，前者的《缔造营亚洲》在泰国举行，后者《亚洲超星团》则是优酷与TVB打造。
资深综艺制作人黎阳示意，偶像选秀是现在所有综艺中，*钱的类型。
“在海内，焦点导师能够给到万万片酬，”他示意。一位做过大选秀节目的相关从业者也告诉「定焦」，平台也会给选手钱，凭证着名度，每位选手都纷歧样。“由于背后经纪公司差异，100位选手中，涉及的经纪公司会有四五十家，每家经纪公司跟平台主要谈的就是这方面的合约。”
即便成本很高，该类节目照样赚钱，有来自广告商的收益，例如，《缔造营亚洲》仅总冠名收入便破了整个泰国综艺市场原先的招商纪录，后端的艺人收入也不菲，黎阳以为，外洋艺人用度低，做这类节目更赚钱。
不外，针对出海，现在平台还处在小步试水阶段，投入成本较低，《缔造营亚洲》的成本远低于海内，这从事情职员数目也能看出。据报道，《缔造营亚洲》的剪辑职员只有不到20人，而海内《缔造营》的后期剪辑能到达七八十人。
03
卷AI：
用手艺提速，还没触及创作层
科技是近两年长视频平台频频提及的内容，早在2019年，各大平台就行使手艺手段规范行业生长，执行了影视工业化。一是用来提高制作流程的速率和透明度，二是提高项目预判准确度，降低扑街率。在今年的爱奇艺天下大会上，爱奇艺也展示了若何用AI为谋划、制作、宣发等环节提效。
目宿世长得对照快的影视工业手艺，主要在流程治理和拍摄上。
好比各平台的工业化制片系统，将线上审批、拍摄进度、财政等一系列流程举行统一治理，以及帧享数字化制作、虚拟拍摄等，也替换了一部门实景或者绿幕，优酷近期亮相的生产制作一体化影视车，取代的是剧组现场帐篷的功效。
不少从业者示意，虽然这些手艺能起到一定效果，解决如玄幻类内容场景欠好拍、后期制作费劲等问题，但现在使用率对照低。许多情形下达不到导演想要的效果，因此除非有特殊要求需要使用，他们更倾向于实拍。
AI是近两年的新风口，稀奇是外洋文生视频工具Sora的泛起，让海内一些影视从业者感应恐慌，各大长视频平台也在卷AI，泛起了AI数字人、AI天生修建等详细制品。
现在AI在影视行业的应用已经笼罩文本、图片、声音、视频四大块，涉及谋划、制作、宣发各大环节，以及用户搜索。用户在视频平台搜索栏不仅能通过输入片名找到自己想看的剧影综，也可以输入角色、剧情、明星等细节，获得一系列相关内容，在一定水平上也延伸了用户使用时长。
不外，海内长视频平台对AI的开发和应用，主要集中在一些小点上，为创作者、用户提效，还没有到达推翻的水平。不少制片方和平台方示意，AI之于影视行业，还处在低级小局限实验阶段，在各个环节上，使用最频仍的照样宣发，例如用AI快速天生海报素材，还没触及影视最焦点的创意层。
王晨以为，对AI的探索高度依赖大数据和财力，因此影视行业与AI的连系水平，也更多依赖几家平台和其背后大厂的自我探索和支持力度。
现在各大长视频平台还在卷，拼着劲研发与内容相关的AI手艺，押注对行业的耐久转变。
新一轮的比拼已经最先，2024年长视频的竞争依旧猛烈。
