现在，国人已经习惯了随时浏览短视频，市场也趋于饱和，但在外洋，另有着不小的潜在市场空间。字节跳动和快手经由多年的探索与开拓，已经逐渐在异国异乡站稳了脚跟。DoNews通过考察中国短视频厂商在外洋的生长，整理了以下内容。
01.快速增进
字节跳动旗下的TikTok，作为全球*的短视频社交平台，其用户规模连续攀升。今年5月，TikTok的全球月活跃用户数已突破15.8亿大关，同期 X 平台全球月活用户刚跨越6亿。
值得注重的是，TikTok的用户增进不仅体现在总体用户数的不停扩张，还体现在对全球各区域的深入渗透上。从美国到充满活力的东南亚，再到巴西与中东，TikTok的足迹遍布全球，而北欧、澳大利亚及中亚等区域则成为其未来增进的蓝海，为TikTok全球用户规模的连续壮大提供了源源不停的动力。
据36氪报道，TikTok现在正在外洋试水内陆生涯营业，首站是东南亚区域，现在营业已在印尼和泰国开启。TikTok内陆生涯营业还处于内测阶段，仅有部门用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。
而在TikTok的招聘官网中，已经泛起数十条与内陆生涯营业相关的信息，事情地址漫衍在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略剖析、产物司理和BD销售等。
相较于将重点发力偏向放在美国、加拿大、日本等成熟市场的TikTok，快手旗下Kwai的商业化流量主要集中在拉美、中东和东南亚市场。2023年，Kwai在巴西市场的月活跃用户增进率为80%，印尼市场的增进率为50%。其中，巴西1.6亿网民中，快手的用户数占了近三分之一。
不外据一位在巴西当地生涯的网友告诉DoNews，相较于Kwai，现实上照样TikTok在南美更火一些，抖音自带流量，快手就是靠砸津贴了。
02.模式差异
从UI设计到市场运营，TikTok与Kwai在出海战略上展现出截然差其余风貌，可以说各有千秋。
TikTok希望用户快速浏览下一个视频，通过设计流通的下滑切换，降低用户获取内容的成本，促进用户的内容消费速率，这种设计不仅降低了内容获取门槛，还加速了信息的流动与分享。
图片泉源：TikTok
相比之下，Kwai则加倍注重社区气氛的营造，激励用户在旁观内容后介入谈论，以此促进创作者与观众之间的情绪毗邻和社交互动。
图片泉源：Kwai
然而，这种战略在外洋市场的执行上似乎并未如预期般顺遂，尤其是在与TikTok的竞争中，Kwai的市场笼罩与活跃度均不及对手。
咪咕、抖快、腾讯的奥运流量战
在外洋市场运营上，TikTok接纳了高度内陆化的战略，不仅推出了多语言版本以知足差异国家用户的需求，还深入领会了当地文化、兴趣与趋势，从而定制出更具吸引力的内容和服务。例如，在印度推出的“热门”功效，正是基于对当地文化和用户喜欢的深刻明白，有用提升了用户体验和平台粘性。
此外，TikTok还善于行使与当地着名人物、机构和品牌的互助，通过跨界联动和团结推广，迅速扩大其市场影响力和用户基础。
Kwai在外洋市场的运营则加倍聚焦于特定区域，如东南亚区域，并推出了“Kuaikan”这样的定制化平台，以提供加倍贴近当地用户生涯方式和娱乐需求的内容。这种战略有助于快手在特定市场内深耕细作，确立稳固的用户群体和社区气氛。
03.直播带货
随着海内直播带货领域的竞争日益猛烈，各大主播与机构纷纷调整战略，追求突破性的“第二发展路径”。
如三只羊网络（巨细杨哥）、辛选团体、遥望网络以及交个同伙等直播带货界的着名企业，已纷纷踏上了向外洋市场进军的征途，发出进军国际市场的响亮军号，旨在开拓新的商业疆土。
值得注重的是，这些机构并未局限于直播带货的单一模式。例如，交个同伙转型为方案提供商，专注于研究外洋市场的怪异征和需求差异，提供定制化解决方案。交个同伙的外洋营业也是最先得最早的，2017年5月就孵化了印度尼西亚的外洋本土公司，第二年最先打造东南亚KOL矩阵，到了2020年，又确立了美国公司。
辛巴的出海战略聚焦于供应链领域，将外洋供应链资源引入海内，2023年5月在泰国开启“首战”。
三只羊网络则继续深化其在海内已颇为乐成的切片营业，在新加坡的首场直播带货创下了TikTok电商板块在新加坡区域的带货新纪录。
不外外洋并非没有直播方面的对手，外洋的直播购物平台有Amazon Live、Instagram、YouTube、TikTok、Shoploop等，而且由于用户习惯、电商名目、直播方式差异，商业竞争在外洋依然存在。DoNews在《ZARA的秀场直播，能走出高端带货之路吗？》一文中提到，西欧消费者中，同样不缺少“剁手族”。现在，直播正一步步的“入侵”当地观众的钱包。
04.短剧出海
短剧已然成为海内网民钟爱的娱乐内容，相关从业者们固然也会摩拳擦掌追求更广漠的天地。
在TikTok宣布的《2024短剧出海营销白皮书》（下文称“白皮书”）中提到，自2023年以来，全球用户旁观短剧的时间连续增进，相关话题的讨论度也不停升温。未来外洋月均短剧用户规模预计将达2-3亿。响应地，市场规模有望到达百亿美元水平。
能产出爆款短剧的平台可不止抖音快手两家，自2022年12月，中文在线正式宣布旗下公司枫叶互动确立外洋短剧平台ReelShort以来，其市值履历了显著飞跃，现在总市值到达144.6亿元。
ReelShort火爆的短剧是诸如《我的亿万富豪丈夫的双面人生》、《*不要和神秘亿万财富女继续人仳离》、《我掷中注定的alpha》之类以强横总裁、女主复仇、狼人等题材的短剧。“虽然剧情很俗套，但就是让人欲罢不能”、“我已经七十多岁了，我到底在那里才气看到大下场，不要再折腾我了”，外洋用户们的留言，似乎海内短剧谈论区常泛起的那句“好土好喜欢”。
回首ReelShort的生长历程，自2022年8月上线以来，短短一年多时间内，该平台便依附接连不停的爆款内容，在外洋市场取得了令人瞩目的成就。与此同时，ReelShort依附听说中“日入上亿美金”的营收，迅速将外洋短剧市场推向了内容行业的风口浪尖，成为最炙手可热的营业形态之一。
这股热潮不仅吸引了海内网文领域的佼佼者安悦、新阅时代等公司，还引发了短剧制作公司九州、点众、嘉书冰甜等的粘稠兴趣，纷纷结构外洋市场，在北美、东南亚、中东等区域寻找新的增进点。
当前，除了专门的短剧App外，TikTok等平台也已日益成为用户旁观短剧的主要渠道，93% 的短剧用户都将社媒平台视为一样平常旁观短剧的主要途径。随着外洋用户规模的连续扩大，未来在现有内容型平台上旁观剧目的用户需求也将会进一步增进。
