字节跳动在游戏行业的远大叙事，终究酿成了一场游戏一场梦。
克日，旦夕光年首次果然回应此前的裁员听说，明确示意会有营业偏向和组织调整，游戏营业将迎来大规模缩短，未来会加倍聚焦部门创新型游戏及相关手艺的探索。
据领会，2019年字节跳动确立旦夕光年，以生长游戏研发与刊行营业，并陆续收购了上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等二十余家游戏相关公司。据不完全统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域的投资约为300亿元。
今年7月，字节跳动新推游戏《晶核》上线后，立刻冲到iOS 脱销榜前四名，《晶核》被以为是旦夕光年自研游戏的*个“爆款”。意想不到的是，短短几个月后，字节跳动却“壮士断腕”了。
那么，字节跳动为什么会对游戏营业举行云云大动作的调整？真的完全放弃游戏赛道了吗？
01 游戏行业的下行期，仍未终结？
7月27日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开，中国音像与数字出书协会*副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上公布了《2023年1-6月中国游戏产业讲述》。
讲述显示，2023年1-6月，中国游戏市场现实销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增进22.16%。从游戏用户规模来看，2023年上半年中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增进0.35%。
从数据来看，行业存量特征显著，虽然有一定回暖迹象，但仍然处在下行周期。究其缘故原由，主要在于当前游戏玩家的消费意愿并不高，对于费游戏的价钱越来越敏感，氪金的预算也有所降低。正如张毅君提到，“收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复；进入5月后，只管市场收入泛起较大增幅，仍难以抵消此前降幅”。
因此，也可以看到，不少游戏公司面临显著的业绩压力。Wind数据显示，2023年前三季度，28家A股上市游戏企业中有12家企业营收泛起下降，15家企业归母净利润泛起下降。
这种情形下，字节跳动曾经看好的旦夕光年，生长逆境也逐渐显露，近年其多个事情室、项目都被曝出裁撤相关新闻。凭证果然信息，由旦夕光年刊行的《终结战场》《镖人》《战争艺术：赤潮》（国服）《灵猫传》《武林闲侠》《索尼克在2020东京奥运会》《战锤40K：雷霆远征》（国服）共7款产物已经停运。
而若聚焦字节跳动自身，此次下定刻意调整游戏营业，或许也不仅仅是由于行业的疲软显示。
02 聚焦主线，已成为字节跳动生长主旋律？
回溯到字节跳动结构游戏营业的时间节点，可以领会到，其涉足游戏领域，一定水平也有打开更大增进空间的思量。
方正证券研报曾有过展现，移动互联网变现的本质是流量变现，而在变现效率上，游戏营业跨越了电商营业、广告营业。另外，据领会，游戏行业约占有整个互联网行业营收的22.4%，可以称得上是互联网收入的“大头”。固然，站在字节跳动角度而言，生长游戏营业，对于厚实抖音的内容生态，也具有一定意义。
在这种情形下，字节跳动对游戏营业给予较高重视，接纳了“鼎力出事业”的方式加码结构。好比，在游戏研发中投入较大的人力和时间成本，如针对《晶核》，就以超百人的团队规模开发了逾三年。而投入也兑换了一定功效。GameLook数据显示，《晶核》上线两周内，全平台流水到达4-5亿元，预估单日流水跨越3000万元；在海内同期ARPG（动作角色饰演游戏）品类中，《晶核》是吸金能力最强的手游。
网易的00后红利
但随着互联网行业的生长趋缓、成本压力愈发显著，相关企业都最先思索“若何追求加倍高质量、理性的增进”，鉴于当前游戏行业的形势，“缩短聚焦”也逐渐成为字节跳动的生长主旋律。
着实一直以来，对字节跳动业绩孝顺*的始终是电商营业。据领会，今年上半年，字节跳动营收到达540亿美元，险些即是Meta同期营收的89%，而营收主要来自海内抖音电商。
据抖音官方披露，已往一年，全球抖音电商商品生意总额（GMV）增速到达80%，其中抖音商城GMV年增进跨越140%。2023年抖音将GMV目的定为2.3万亿，停止今年10月已完成2万亿。而且，外洋营业TikTok或成为字节跳动未来*的增进点。凭证果然新闻，2022年，TikTok电商营业的生意总额目的是20亿美元，到2023年的年度电商生意总额目的是230亿美元。
因此，在主营营业生长强劲的情形下，字节跳动不仅对游戏营业举行了调整，也对教育、PICO等新营业都做了大幅缩短。据内部人士透露，现在PICO靠近半数员工将转岗或被裁撤，更多只保留硬件开发职员。
对于战略缩短，在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波也曾示意，“未来一年，公司将聚焦信息平台和电商这两个主干营业；对探索型营业要有想象力，同时保持平时心”。
不外，再回归字节跳动的游戏营业上，可能尚有一块宝地值得耕作。
03 小游戏这块宝地，字节跳动还需耕作？
现在的游戏产物，大致可以分为三类：*类是以Steam和主机买断制为代表的硬核游戏；
第二类是向上可以承接硬核类游戏用户需求，向下也可以兼容新手体验升级的游戏，外洋一样平常将这类游戏称为mid-core；第三类则是休闲小游戏，一样平常难度系数不高、安装简捷、耐玩性强。
其中，小游戏已逐渐成为一条增量客观的赛道。近年来，《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》等小游戏的火爆已经证实。
从研发角度看，相比中重度游戏，这类游戏的研发周期更短，相关成本也更低。华经产业研究院讲述曾指出，纵然是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。而且，针对这类游戏的开发，已经有异常成熟的手艺提供支持。
因此，小游戏市场也成为游戏开发者押注的一块宝地。2023年6月，微信小游戏团队在小游戏开发者大会上示意，停止6月16日，微信小游戏开发者规模突破30万，用户总量突破10亿，MAU超4亿。
而小游戏营业一定水平也为腾讯三季度的业绩增进提供了壮大助力。在三季度财报中，腾讯四次提到小游戏。对此，腾讯公司执行董事刘炽平称，“微信小游戏是中国*的休闲游戏社区，现在小游戏广告加载率照样异常轻的，希望未来实现更多变现”。
另外，据领会，虽然24岁至40岁的中青年群体是微信小游戏的主力玩家，但40岁以上用户占比也到达了3成之多。这意味着小游戏面向的用户群体并不受限。
这种情形下，字节跳动着实也有望分到一杯羹。详细而言，基于流量优势，抖音小游戏生态的生长也较为强劲。
果然信息显示，2022年抖音小游戏活跃用户规模增进45%，2023年预计增进150%，抖音小游戏生态正在步入高速生长期。
可能也正是思量到小游戏细分市场的远景，字节跳动此次游戏营业大调整中，专注小游戏的Ohayoo并不受影响。借助抖音、今日头条等流量平台，Ohayoo近年来迅速生长。停止现在，Ohayoo平台公布超200款游戏，累计下载量超10亿，月活超8000万，14款游戏流水过亿。
总体而言，相比追求“大而全”，将有限资源应用于增进更为可观的营业上，无疑是加倍务实的行动，在此基础上，字节跳动也瞄准了一个更有希望的未来。值得一提的是，自2020年起，就频仍传出字节跳动思量上市的新闻，虽然IPO历程一直未落实，但字节跳动的生长聚焦，无疑能使其“轻装上阵”，实现加倍可延续的增进，也有望获得资源市场加倍努力的反馈。
