六月的最后一天，上海梅龙镇伊势丹百货因“租约到期”，正式关门歇业。
随着梅龙镇这家存在27年的大型阛阓闭店，曾在海内有过近十家店的老牌日式高端百货物牌伊势丹，正式退出了它在海内的发家之城上海。现在，海内只剩伊势丹百货天津仁恒店一家分店，还在连续谋划。
即便身处南京西路焦点商圈，但人们对这家高端连锁阛阓从风景无限走向末路，似乎并不意外。
老牌百货阛阓的颓势，“租约到期”仅仅是表象。
从2008年伊势丹“内地首店”上海华亭店关门歇业起，这家谋划时间跨越百年的老牌日系百货，就最先显示出一些水土不平的征兆，逐步退出中国市场，其中仅在2022年就接连关闭了两家成都分店。
而伊势丹最著名的，也就是刚刚关闭的梅龙镇伊势丹分店，已经是品牌今年在海内关闭的第三家门店。
早在几年前，就有网友发现，即便在休息日，这家足有七层高的大型阛阓也是门可罗雀、十分冷清。
哪怕是从今年4月官方正式宣布闭店通告之后，不少人怀着“捡漏”的心情走进这里，也疑心于这里的品牌定位，“虽然看起来很高端，但一个也不熟悉”，少数如无印良品之类相对眼熟的日系品牌，折扣力度也不尽人意，连去扫货都让人以为无从下手。
而伊势丹的退场，也绝非个例。
2019年，另一家高端日系百货高岛屋上海店，也曾一度传出闭店新闻，虽然现在还守着在上海的最后一隅，但通常里依旧冷清。
而回首伊势丹在海内的生长，从昔日的盛极一时，到现在落寞收场、“终到离别时”，也让人不得不叹息，这类日系百货在海内的衰败，似乎已成定局。
01
恰逢其时的入场
1993年，伊势丹百货商铺进入中国市场，可以说是恰逢其时。
在海内，90年月正是都会化历程如火如荼的时代。作为最早一批进入中国的日系百货，伊势丹先后在上海淮海路和天津南京路开出两家百货商铺，引起过不小的惊动。
在那时较为单一的百货业态，以及尚未完善的跨境购物渠道的陪衬下，这类日式阛阓给消费者带来了极大的新鲜感——或者用今天的话来说，带来了新“生涯方式”的袭击。
在日本本土，拥有百年谋划历史的伊势丹团体，已经拥有了足够成熟的商业模式。这类日式百货公司，大多借鉴了老牌西欧百货阛阓的运营思绪，将早期杂货店、服装店、餐厅等单一货物种类的商品集中售卖，并接纳“明码售价”“可供退货”等那时少见的服务，为都会中产群体提供了新的消费体验，让伊势丹从戋戋四平米的和服店，生长成包罗衣饰、化妆品多种品类的百货商铺。
而作为海内都会化水平最高的都会之一，上海百货商铺的生长也一直走在前线。
在上海华亭店开业的第四年，伊势丹百货在上海开出了第二家门店，也就是这家梅龙镇伊势丹店。
相较位于淮海路上的内地首店，梅龙镇伊势丹显得加倍气焰恢宏。它背靠梅龙镇广场，位于静安区最荣华的商圈中央，阛阓修建外部融合了欧陆设计特色，中西合璧，而足有七层之多的阛阓内部，云集了众多外洋入口品牌，包罗有服装衣饰、美容美妆、文具、日用品等多领域多品类的产物，多以日系品牌为主，成为了一代上海人的日式潮水启蒙。
一件童装，能卖到千元以上——这个价钱即便放在今天也足以让许多人暗自咋舌，况且是三十年前。因此，梅龙镇伊势丹在进入海内之初，就妥妥地被烙上了“高端”的印记。
在都会化希望初期的中国，“第三空间”的看法尚未普及。但如梅龙镇伊势丹这类相对综合多元的商业体，已经具有“第三空间”的雏形。到伊势丹“只逛不买”“直奔B1”，在那时的上海市民中已然十分盛行。印有“Isetan”字样的购物纸袋，就像是现在一些新茶饮或者“B&C”细腻面包店的纸袋一样，简约、悦目，拎在手上就是潮水与时尚的象征。
02
“阵痛”之后，无力回天
千禧年头，日韩潮水正那时，日系百货阛阓在华也是风头正盛。
如伊藤洋华堂、高岛屋等日系百货先后进入中国市场，这些大型百货的选址一样平常也颇为考究，通常是在一二线都会的焦点商圈，面向逐渐崛起的都会中产群体，并逐渐成为当地高端阛阓的代表。
2006年，三越伊势丹控股宣布《伊势丹团体新十年生长设计》，提出未来20年内，要在日本之外投资开设20家新店，中国市场自然也在团体重点设计的疆土之内。
往后，伊势丹陆续进驻成都、济南、沈阳等省会都会，但已经来得“不是时刻”。
就在设计宣布的两年后，伊势丹内地首店上海华亭店和济南店先后关闭；2013年，伊势丹沈阳店关店。一切最先急转直下。
上海千亿独角兽「米哈游」又出资了
老牌阛阓风景不再，快速崛起的本土电商，成为了“淹死”老先进的后浪。
随着线上购物和外洋代购的普及，无论是本土百货照样外资百货，境况都最先一落千丈。不得不认可的是，这些大型百货曾经引以为傲的“多品类、多品牌”特色，在线上平台的挑战眼前，险些称得上不堪一击。
更况且，潮水的风一阵一阵地吹。当国人过了需要被启蒙的年月，对日系风也褪去了昔时的滤镜，日系风也就变得平平无奇，再也无法成为阛阓的“引流法宝”。
在上海生涯30多年的白领小陈以为：“小时刻途经（伊势丹）以为消费不起，长大后再进去，*感受是自己既不适合‘日式少女风’，也不适合早期日杂的‘典雅传统风’，再看看价钱，更以为不值。”
无聊，成为年轻消费者对梅龙镇伊势丹主要感受。（图/小红书）
即便不去和电商一较是非，以卖货为主的老牌百货，在新型商业综合体眼前，也显得老迈和羸弱：
负一层超市、一楼美妆数码、二楼男女衣饰、三楼儿童运动……相对单一的动线结构，显得无聊且沉闷。新型商业综合体常见的“潮牌衣饰 轻奢 新兴休闲”的业态，不只让逛街这件事更有陶醉感，甚至让阛阓自己就足以成为值得打卡的地方，热闹、欢欣，甚至还能洗涤打工人沉淀了一周的班味。
相比起来，即即是趁午休想要走特别子间，“散散班味”，周边白领也很难被老牌百货们老气陈旧的装潢洗涤心灵。
虽然在2010年，梅龙镇伊势丹也曾迎来一次大型刷新翻新，但依然换汤不换药，又或者说，对于三越伊势丹来说，要拯救一个存在近20年的大型外洋店，着实是过于伤筋动骨。
有心无力，积重难返，两头不到岸，关门说到底也是心照不宣。
时间来到2022年，疫情对线下商超的袭击，加倍剧了伊势丹等日系百货在海内加速退场：
与三越伊势丹同为日本四大百货业巨头的伊藤洋华堂，于2022年关闭了运营25年的成都春熙路门店，北京的十多家门店现在也仅剩一家；2019年被传闭店的上海古北高岛屋，谋划状态也不尽如人意，主要靠几家日料支持人气。
梅龙镇伊势丹店肆运营公司数据显示，2023年3月至11月，梅龙镇伊势丹的营业利润亏损3.76亿日元，约合人民币1800万元，较2022年同期的2.66亿日元亏损进一步扩大。与此同时，无论上海、成都照样天津，当地伊势丹门店都深陷“闭店疑云”，远景都不晴朗。
最终，在2024年6月30日这一天，承载一代人影象的梅龙镇伊势丹，终于因“租约到期”歇业，再也没能迎来下半年的*位客人，也预示着这家进入中国市场30多年的日系百货，终将走向落寞。
如无意外，随着成都、天津等地的伊势丹门店陆续传来闭店的新闻，也预示着这家进入中国市场30多年的日系百货，终将走向落寞。
03
风景不再，老牌百货若何自救？
天下是参差的。
随着出境游的恢复，不少网友发现，在日本当地，伊势丹门店的业绩似乎并没有那么昏暗，不只走出疫情阴霾，恢复得还相当不错。住手2024年3月，三越伊势丹百货综合营收同比增进12.5%至1.22万亿日元。其中，伊势丹新宿总店销售额创历史新高，同比增进14.7%至3758亿日元。
这种差异，一方面是源于日本消费者对线上消费的依赖性较弱；另一方面，社交媒体不乏网友吐槽，对比新宿伊势丹等本土商铺，外洋店肆的选品似乎也显得有些不走心，既没能做到本土化，也没能提供足够有吸引力的产物。
网友在社交媒体上讨论新宿店与梅龙镇店的差异。（图/小红书）
当下，海内消费市场正在进一步苏醒。都会中，那些定位高端的大型商超，也从不缺少人气。
从中国游客旅日消费的热情中不难看出，日系潮水的受众依然还热切，日系百货在华生长也并非毫无拯救余地。2021年开业的宁波阪急百货就是一个不错的例子。无论是装修气概、结构照样产物种别，相较于定位模糊的传统日式阛阓，它更贴近海内主流消费群体的习惯。
更况且，无论本土百货照样外资百货，一场彻头彻尾的转型，在眼下都是势在必行。
这两年，上海徐家汇六百阛阓、东方商厦，北京西单阛阓相继宣布歇业刷新，准备以新的面目示人。或许，这些本土阛阓在面临变化时能够加倍决绝，做一番彻头彻尾的刷新。
现在，空置的梅龙镇广场，也在守候新的入驻者。或许正如伊势丹那句最为响亮的口号——“日日为新”。在这里，新的故事总有一天还会开启。
