“何娜娜，你只是有三分像这这而已，你不会真的以为我爱上你了吧，你只是她的替身。”说罢，顾氏团体总裁顾景琛捏着“白月光替身”何娜娜的下巴，甩到一边。
这是当下爆火的短视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的经典一幕。这个以打工人王妈视角切入，吐槽疯癫霸总的系列视频自3月份上线后，立马成了征象级爆款。光是抖音单平台，宣布账号“七颗猩猩”在3、4月份累计涨粉数就跨越400万。
除领会构、吐槽霸总的搞笑类内容，“正统”的霸总题材也是短视频等社交媒体的创作重地。以短剧为例，一位从业者告诉虎嗅：“女频是短剧的主流，而七成左右的女频短剧都市有霸总”。
创作之外的现实天下，好利来“二令郎”、毛巾少爷（洁丽雅首创人的孙子）等一众真总裁（这里特指企业家、企二代以及企业高管）也在流量平台上打造自己的IP；品牌端，借助霸总看法营销更是一阵热风，典型代表如纸品企业中顺洁柔，行使霸总人设在全平台吸粉近百万。
可以说，耐久不衰的强横总裁，正在引发新一轮网络“狂欢”。
但“霸总”也是一把极其厉害且幻化无常的双刃剑。有人接到了流量带来的颇天富贵，也有人让自己站在了舆论的对立面。靠吐槽霸总当打工人嘴替爆火的“七颗猩猩”，最近就由于签约公司荒原文化的招聘信息惹怒了网友，面临“塌房”危急。
我们到底为什么喜欢霸总，又喜欢什么样的霸总呢？
永不外时的流量密码
已往相当长时间内，霸总耐久占领着小说、影视剧等文艺创作的“高地”。
这些霸总，不光是动辄身价成百上千亿的总裁，还包罗不能一世的军阀以及在某些特定领域拥有极大影响的社会精英等。
“强横总裁不是特定的职业，它只是一个壳子，什么有钱有势的角色都能往内里装。”一位影视行业的从业者总结道。
2001年上映的台湾偶像剧《流星花园》是许多80后、90后的“霸总启蒙剧”。往后多年，来自韩国、台湾以及大陆本土的热门偶像剧，以及这两年大火的短剧中，险些都能看到霸总的身影。
2023年终，《三言》剖析了500多条微短剧的名称，发现泛起频率最高的词语是：总裁、仳离、归来、都市、老公以及*、首富。新榜用抖音高播放量的短剧做了词云，发现2024年最热的品类照样恋爱和甜宠。而播放量头部的短剧中，不少男主角都是披着种种职业外衣的“霸总”。
这些霸总题材的视频、小说等，不光能吸引年轻女性，还在四五十岁的中年女性群体中有相当多的受众群体。甚至，前段时间，中国霸总还顺遂出海吸引了一大批大洋彼岸的西欧受众。
霸总能常年成为流量密码，背后有着种种现实或是心理层面的因素。
首先是霸总更容易在视频上显得帅。一位短剧制片人从她的职业履历告诉我：“颜值高，是霸总火起来最浅易的缘故原由。霸总角色一样平常会穿制服或者正装，只要演员有点小帅，穿上衣服都能提高好几个档次。”
除了外表帅，霸总某种水平上又折射着部门女性观众的情绪、择偶倾向，给她们提供了暂时逃避现实烦恼的赛博空间。
30岁的北漂独身女孩李雨，早已不再信托霸总剧情，也不会像青春期的时刻一样理想自己是故事中的女主角，甚至异常苏醒地知道，若是霸总作品中的桥段发生在生涯中，自己估量会直接骂人。但这丝毫没影响她对霸总的着迷：“天天下班都市看种种霸总短剧，疯癫抓马的、虐恋的，什么都看。”
李雨以为自己爱看霸总，有两个主要缘故原由，一是，从小到大看的偶像剧都是霸总题材，潜移默化中就爱上这个题材了；二是，天天上班很累，下班后的时间只想看一些轻松、搞笑或者“爽”的内容。
除了虚构的霸总创作依旧火热之外，现实天下里也有越来越多的“真霸总”活跃在社交媒体上。
抖音拥有2400余万粉丝的某科技公司首创人，是“真霸总”的*代表。在他之外，许多大巨细小的企业家、企二代以及大厂高管等掌握着资源、权力的人也在试图成为网红，吸引更多流量。
一位在社交媒体拥有不少粉丝的厂二代告诉我，现在她熟悉的厂二代，十有八九都想做小我私人IP吸引粉丝，“主要是由于现在厂二代有流量，以是都想跟风”。
企业家、厂二代等“真霸总”的高流量背后，一定水平上和普罗民众对富足群体的“窥探欲”有关。“人们总想看看所谓的有钱人是怎么生涯的，和自己差异大不大。”上述厂二代说道。
当霸总占有了流量高地，一些品牌也在借用“霸总”形象出圈。典型代表是纸制品企业中顺洁柔，这个40多岁的老牌国货，靠着霸总人设，在全平台积累了约100万粉丝。
中顺洁柔首席内容官吕白是“洁柔霸总”一系列账号背后的操盘手。在他看来，现在90后、95后甚至00后已经成了消费主力军，以是品牌也需要用新的方式、语言和年轻消费者交流。“现在是人设 算法的时代，只有人设和有意思的梗才气辅助品牌出圈。”
沿着这个思绪，吕白最先给“洁柔”找合适的人设，最终确定了“霸总”。
吕白决议用“霸总”做品牌人设，最直接的灵感来自洁柔旗下的一款古龙香纸巾。他发现这款纸巾是品牌为数不多拥有“自来水”的产物，“古龙香在中国也许有两三万万粉丝，然则我们要把产物卖给3亿人。”为了把“古龙香”的看法扩大化，他最先搜索“古龙香”的关联看法有哪些，效果发现小说里的霸总经常用古龙香。
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除了来自古龙香的直接刺激，吕白选定“霸总”更深条理的缘故原由是，看霸总小说、电视剧长大的80后、90后都成了焦点消费人群，品牌用熟悉的“霸总”和他们交流互动，就有火的基础。
2022年10月，吕白*次用霸总的人设在洁柔小红书官方号发了一篇帖子，同时找来许多品牌官方账号在谈论区用霸总小说的语气谈论，效果那篇一下子就爆了。
一代人有一代人的霸总
虽然“霸总”已经稳立潮头20余年，但无论是文艺作品中，照样现实天下里，霸总形象一直在变。
初代霸总道明寺嚣张、强横，控制欲惊人，不光用种种手段欺压女主，还经常一言不合就脱手打人。当杉菜拒绝了他的表明后，更是直接一巴掌直接打到对方站不稳。
道明寺之后，谁人时代的许多经典强横总裁角色，都有着差不多的“邪魅狂狷”。有的和女主未婚先孕后还深深爱着前女友、有的甚至直接囚禁女主。
前几年，这些古早霸总已经履历了一轮“塌房”，网友们蓦然发现，曾经痴迷的霸总可能有暴力倾向，“要是真生涯在一起，可能是个家暴男或者法制咖”。
于是，近些年影视剧、小说中盛行的“霸总”已经没了那么强的控制欲，变得加倍温柔。“现在虽然男主本质上照样手握财富、权力的霸总人设，但和女主相处的时刻不能太强横，甜宠才是*的。”一位短剧从业者说道。
以女性观众为主的霸总影视剧，霸总形象的改变，实在是对女性需求的回应。正如学者曹书乐曾说的：“在生产领域中，中年男性界说着权力的品级；而在消费领域中，女性通过整体消费重新界说了心目中受迎接的男性气质。”
当女性自主意识越来越强，许多人对于同伙的想象已经不是“强有力”的控制，而是旗鼓相当，甚至女性占主导。以是，不光我国的“霸总”形象在变，一直爱拍偶像剧的韩国，这些年也有了不少“大女主”类型的影视剧。
回到现实天下里，无论是网络上的真实“霸总”，照样吕白为品牌打造的“霸总”人设，只要能火起来而且被网友接受、喜欢，本质上都反映、知足了某种社会情绪。
吕白复盘了自己做“洁柔霸总”的经由，他总结道：“霸总只是一个壳子，能不能被喜欢取决于内里装的本质。”在他看来，帅哥、听劝和宠粉是“洁柔霸总”的本质，也是能火起来的焦点因素。
先看“帅哥”，“洁柔霸总”*次上破圈、上热搜就是由于帅哥。去年炎天，淄博烧烤爆火后，吕白谋划了一场线下营销：让188的帅哥西装革履地到淄博接站。正是这次把“霸总”具象化落地到线下的流动，让洁柔上了热搜。
现在，“洁柔霸总”在差异平台有差其余内容气概。抖音和小红书上，“洁柔霸总”均有两个关联账号——“洁柔霸总”和“洁柔霸总的女人”，这两个账号由帅哥出镜，而且镜头通常会瞄准“霸总”骨节明白的手。
听劝和宠粉发生在和网友的互动中。“洁柔霸总”会经常给粉丝送福利，而且网友在谈论区提出的意见和想法，吕白会让同事落实到接下来的视频中。“虽然是霸总的人设，但不能真的强横，要和网友玩起来才行。”吕白说道。
网络上火起来的真实“霸总”们，同样和炫富、强横、强势以及控制欲全然无关，反而是经常处于自黑、被吐槽等看似弱势的形象中。
洁丽雅首创人的孙子，做了“毛巾少爷”（抖音近百万粉）这个账号，早先靠分享自己失败的创业履历，以及被“00后员工致理职场”走红。
后续的视频中，“毛巾少爷”有大量“自我挖苦”以及挖苦强横总裁的内容。好比，你以为的总裁，下班碰着下雨天，直升机直接过来接，现实上的总裁却却在办公室吐槽：下雨天的打车费怎么这么贵。妈妈送的礼物用LV购物袋装着，打开却是小监控。
长相帅气的“二叔”的泛起，更是给毛巾少爷吸引了一堆粉丝，网友们纷纷在谈论区争当“二婶”。
好利来首创人的二儿子罗成，现在在抖音平台拥有300万粉丝，他的人设是：社恐富二代。最初的视频中，罗成虽然是老板，但由于社恐，经常在和员工的交锋、互动中把自己置于尴尬中。在抖音的简介中，罗成对自己的形貌是：一个逐步顺应了员工的老板。
一位新媒体达人告诉虎嗅，这些粉丝量多的“真霸总”能火起来，最直接的缘故原由照样“颜值高”，除此之外就是把自己的姿态放得够低，“最少得是和通俗人平视”。
绝大多数在互联网上找乐子的人，好不容易熬到下班，晚上刷视频的时刻，他们需要的绝不是居高临下的霸总，而是可以提供娱乐、爽感的情绪解药。
结语
当流量涌向短剧，越来越多的品牌最先通过投放或自制短剧的方式营销。这个历程中，“霸总”是经常泛起的元素。
前几年陷入增进瓶颈的韩束，2023年通过和头部短剧达人“姜十七”互助了种种内核的“霸总短剧”再次强势出圈。其母公司2023年整年营收增进近237%，其中光是抖音单平台GMV就达33.4亿元，同比增进374%。
2024年，在“姜十七”、“七颗猩猩”等头部短剧创作账号上定制或者植入广告的品牌越来越多。王老吉、美团、饿了么甚至包罗深圳市卫健委等也都在流量平台上推出了自制“霸总”短剧。
这些披着“霸总”壳子的短剧，由于够爽、够下沉，以是流量都对照高，但想借霸总看法营销的品牌也面临着“霸总”翻车的风险。理清霸总的本质是什么，甚至不停更新“霸总”这个壳子下装的焦点要素，对品牌来说至关主要。
