12月11日新闻，TikTok与印尼GoTo团体已杀青电商战略相助同伴关系，并宣布TikTok电商将于今年“双十二”（即今天）重返印尼。
距离今年10月4日TikTok Shop在印尼正式下线仅仅不到两个半月的时间，TikTok电商营业就已力挽狂澜，重新“杀”回印尼市场。
早在TikTok Shop刚刚在印尼被封后，就曾多次传出TikTok Shop将筹备“重回印尼”新闻，其中实验与印尼本土电商相助也是传言之一。而现在靴子终于落地，但据彭博社新闻，出人意料的是，TikTok在新宣布的协议中将会获得东南亚互联网巨头GoTo旗下电商营业平台Tokopedia的75.01%的股权。
这也意味着TikTok对本土电商Tokopedia实现控股，即TikTok方现实上掌握自动性的一场回归。
TikTok的回归背后发生了什么？对东南亚电商市场有何变局？这是人们急切想知道的事。
TikTok电商和Tokopedia的团结声明
1、TIKTOK电商重回印尼，拿回“自动权”
12月12日，是印尼的国家网购日（Harbolnas）。
这一天也是此前被封禁的TikTok电商重新上线，在印尼推进*回归流动“Beli Lokal（购置内陆货物）”的重大日子。
在消费者体验上，重新上线后的TikTok Shop使用和购置流程与此前并无显著差异。
凭证双方官方宣布的协议，TikTok与印尼GoTo团体杀青电商战略相助后，TikTok印尼电商营业将与团体旗下电商平台Tokopedia合并。详细落地方式则为将原Tokopedia和原TikTok Shop印尼的营业，现均整合至新“PT Tokopedia”主体下。
除了一举拿下75.01%的股权，TikTok还准许未来会累计投资跨越15亿美元，为未来营业生长提供资金支持。
在新的电商相助关系中，此前“被驱逐”的TikTok一跃成为主力选手，乐成掌握控股权，主导后续的电商运营、维护，以及印尼内陆商品和商家服务。
此次与GoTo杀青相助，也是TikTok印尼电商实现深度内陆化的契机。
思量到Tokopedia耐久深耕印尼本土市场，在印尼电商市场份额排名第二，总融资金额已跨越23亿美元。其母公司GoTo是印尼*的互联网科技上市公司，除了该电商平台，还拥有着名出行服务平台Gojek，在印尼本土靠山深挚。
事实上，无论对于TikTok电商，照样印尼本土电商平台Tokopedia，这次的战略相助无疑都是一场“双赢”。尤其在TikTok最终控股Tokopedia的情形下，TikTok方面显然掌握更多话语权，也在印尼电商市场上“变被动为自动”。
Tokopedia平台上泛起TikTok电商logo
在今年10月TikTok Shop在印尼被封禁初期，整个东南亚电商市场人心颠簸。包罗马来西亚、越南等东南亚国家在内的官方，也都在思量是否效仿印尼对刚刚兴起的直播带货做出限制。
印尼官方对于TikTok电商回归的认可，无疑会影响到东南亚其他国家对于中国直播电商的判断和未来态度。
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2、官员改口：让社交电商成中小微企业支持者
TikTok印尼风浪，一度使电商打击实体经济的说法甚嚣尘上。
印尼雅加达的丹纳阿邦市场，是东南亚*的纺织品批发市场。
许多在丹纳阿邦市场摆摊的小商贩，都曾经坚持以为是网购和电商的泛起，让曾经热闹的丹纳阿邦市场变得生意萧条、荣华不再。
曾经有一部门摊贩曾期待TikTok Shop印尼被禁之后，属于他们的绚烂能重新回来。但事实是，凭证半岛电视台的报道，TikTok Shop印尼被禁约一个月后，丹纳阿邦市场并没有泛起人流如潮的繁荣情景。相反比之前的客流量还少了一半。
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TikTok是否真的危险了内陆中小商家的利益，其所引入的直播带货模式，到底给印尼这个东南亚人口最多的国家带来了什么？
印尼美妆博主Richard Lee，是一位在TikTok拥有着470万粉丝的印尼“网红”。他在TikTok上教人化妆的同时，还在TikTok Shop未下线之前举行带货直播。他的直播团队和事情职员有几十人，用以支持他最高单日达403亿印尼盾（约合人民币1900万元）的订单额。
他曾经在采访中谈到，在TikTok Shop一度下线后他最郁闷的，是“我不得不开除许多人。”
Richard Lee的TikTok账号
像Richard Lee这样的直播带货博主尚有许多。现实上，许多印尼内陆中小微企业主，都已经成为了TikTok平台上的直播带货商家。他们依赖内容平台获得曝光和流量，获得企业生长，但也因TikTok Shop的一度下线而失去了这些财富。
此次TikTok电商回归印尼背后，着实许多当地官员和本土电商平台，也都意识到了直播带货对当地经济生长的两面性。
凭证《雅加达全球报》新闻，印尼商业部长Zulkifli Hasan在官方战略相助新闻确认前的一周，对于社交电商自己的口径就已经松动。
Zulkifli Hasan示意，“本质这个放置是为了让社交电商支持印度尼西亚的经济增进，让它可以成为中小微企业和印尼行业主导市场的支持者。”
而印尼商业部前谈话人、经济学者Fithra Faisal Hastiadi早已示意，“封禁TikTok电商是一个错误。”甚至异常严肃地指斥官方声称的“廉价的中国商品打击印尼传统市场，是一套虚伪的说辞。”
中小企业协会秘书长Edy Misero对于TikTok和Tokopedia的相助示意：“Tokopedia只在海内市场运营，这意味着这个市场只接受来自印度尼西亚的卖家，而TikTok恰恰能够辅助当地中小企业拓展更广漠的市场。”
GoTo方面也在周一示意，这一放置将使TikTok和GoTo更周全地为印尼消费者和中小微企业提供服务，而合并后的商家中有90%以上是中小微企业。
越来越多印尼当地声音最先意识到，内陆中小企业不仅需要“珍爱”，还要“向外看”。珍爱本土制造业的另一途径，正是借助全球化出海浪潮，推动内陆产物进入全球市场。
3、直播电商，重塑东南亚电商信心
此次TikTok电商在“双十二”时机重返印尼，将为印尼未来的电商生长模式缔造时机。
TikTok Shop在印尼下线时，虽曾有舆论称其缘故原由为TikTok Shop所售卖的低价商品泛滥，对当地企业组成威胁，“阻碍当地经济生长”。印尼中小企业部长特登（Teten Masduki）也曾经多次指控中国商品价钱低廉，导致“内陆企业无法与之竞争”。
此次TikTok电商的回归却能反向证实，之前TikTok Shop被印尼封禁的缘故原由是庞大多样的。一种说法是，焦点缘故原由是其销售了大量中国商品。
然而，数字化的电商趋势，已经无法阻挡。印尼本土的经济与金融生长研究所研究员奈卢尔·胡达也以为，“封禁TikTokShop将损坏中小微企业的数字化，是一种倒退，政府应以规管取代禁令。”
TikTok Shop进入印尼，本质上是加速了当地社交电商的生长路径，改变了传统货架电商的模式。尤其是当东南亚传统电商整体增速放缓时，内容流量为主导的直播电商在东南亚却势头迅猛。
不久前的11月23日，印尼大学经济与商业学院教授Rizal Edy Halim在谈及封禁TikTok Shop事宜时说，“为什么TikTok Shop比其他电商平台更受迎接？人们在购物时需要社交互动，这就是社交购物增进的缘故原由。”
一位东南亚电商从业者也告诉霞光社，“TikTok Shop在东南亚的快速起量，本质上照样订单量和销售流水数字决议的。”
内容电商正好切中人性的需求，将社交媒体和内容平台的流量赋能线上购物，最终实现卖家的“爆单”。继而越来越多东南亚电商从业者，都在相继进入直播电商赛道，成为东南亚电商转变趋势。
在此之前，除了黑马TikTok之外，Shopee、Lazada、印尼本土电商平台Tokopedia都已跻身直播带货赛道。凭证Omise的数据显示，2021年东南亚直播电商GMV年增进率达306%，预计2023年东南亚直播电商的市场规模将到达190亿美元。未来随着直播电商供应链的完善，其增进也将加倍凸显。
随同着TikTok电商确定重回印尼，东南亚电商巨头角力风向也为之一变。
凭证Momentum Work数据，2023年东南亚电商平台的市场占有率排名中，Shopee以45.9%的占比*、Lazanda以17.5%的占比排名第二。而此次宣布杀青战略相助的Tokopedia和TikTok Shop划分以14.2%和13.9%的占比，排列第三和第四。
而现在，第三名与第四名“合为一家”，颇有逾越Lazanda，直逼Shopee的势头。
同时，TikTok电商重返印尼的快速行动，也给了整个东南亚电商出海市场一剂信心。
此次TikTok通过最终控股Tokopedia以重返印尼的模式，为中国电商出海以及本土化，提供了更多新的思绪。同时，也印证了直播电商在东南亚仍有广漠增进空间。
