《欢欣颂》中安迪手里的依云水，在民众印象中，高端、大气，一直是都市白领彰显品位的*。
不外，现在依云也最先自降身价。在电商平台上，500毫升装依云，零售价钱下探至4元左右，330毫升小瓶装价钱已触及3元价钱区间。
和依云一样，圣培露、斐济水、巴黎水以及芙丝等等，这些曾在中国消费市场居高临下的瓶装水品牌，不约而同地将价钱拉低，去争取更重大的民众消费市场。
险些在统一时间，国产瓶装水品牌，齐齐推出高价产物，对耐久被依云们占领的高端市场，形成上攻之势。
01 国产水向上
20多年前，农民山泉单挑群雄，险些以一己之力，开启自然水时代。厥后，这一品类成为它的主场。谁人经典红瓶产物，直至现在，依然是终端复购的*。
上世纪80年月末，怡宝横空出世，推出*瓶纯清水，现在在2元纯清水领域的职位，无人撼动。
它们是中国瓶装水领域的经典CP，也曾相爱相杀，无论是价钱战，照样点位竞争，农民山泉和怡宝始终有商业故事可以讲。
对于2元的民众产物，谁也不敢容易降价，更不敢调高价钱。推出高端产物，向上找寻恬静区，成为它们配合的选择。
2021年4月，农民山泉依托长白山下莫涯泉，推出长白雪自然矿泉水，直接对标3元区间自然矿泉水。怡宝也不甘示弱，在长白山等天下结构4座基地，并拿到珠海加林山水源地，推出加林山自然矿泉水。
农民山泉和怡宝的行为，给瓶装水全行业打出了样。
相比2元水，3元水是对照恬静的价钱带，厂商可以笼罩PET原质料和营销等成本，且有高回报，渠道有钱赚，消费者也能接受，三方受益，何乐不为？
百岁山应该是最早推出3元水的国产瓶装水品牌，可始终未能在这一价钱带里确立*优势。现在，不仅农民和怡宝的手伸进来，今麦郎、元气森林、正大团体等企业，也纷纷叩门。
娃哈哈这位曾经的瓶装水*，也心有不甘。在2023年天下经销商大会上，老板宗庆后喊出要“恢复水市场”职位，3元水就是主攻偏向。
以往定位高端的国产瓶装水也在向3元价钱带靠拢，好比统一企业的爱夸，促销价从4元多带跌至3元，恒大冰泉、昆仑山等直接将价钱降至3元区间。
实在，3元水进一步扩容，顺应了消费者对高品质产物的需求，整个瓶装水行业，也正在举行一次结构性调整。
加速下沉的喜茶们，能否卷得过蜜雪冰城？
向上突破，是高利润的诱惑。据中投照料数据，海内矿泉水利润率均值3.85%，高端矿泉水为通俗水的6到7倍。
有业内人士展望，随着消费升级、物价上行，几年后3元水将成为主流产物。
中国瓶装水最近一次价钱带重心偏移，发生在2011年，农民山泉打败康师傅，瓶装水正式由纯清水跨进自然水时代。
根据业内瓶装水市场10年一次价钱带转移的提法，新老品牌你追我赶，市场愈发喧闹，价钱带向上势在一定。
02 入口水向下
从京东披露的《2021水饮行业创新趋势讲述》来看，3元及以上中高端水市场已是各大瓶装水企争取的焦点。
3元水瞄准的中高端瓶装水市场，预计未来市场规模在百亿级，这为新入局者、新品类提供了可竞争空间。在这种态势下，入口瓶装水岂非一点都不张皇？
以往，入口瓶装水以水源稀缺和历史悠久的品牌形象，占有海内10元以上高端水市场。这些水还被赋予神话色彩，好比，圣培露在意大利圣培露小镇，就普遍撒播有水治肾结石的传说；普娜更是强调托斯卡纳的遗产等等。
从水源质量来权衡，这些水基本在海内可以找到平替，典型的就是挪威芙丝矿泉水。
红牛母公司华彬团体收购挪威芙丝饮用水品牌后，就在湖北竹溪获得自然水源地，推出国产版芙丝。
阿尔卑斯瓶装水，以前在意大利阿尔卑斯山Paraviso泉直接灌装，近年也在江西找到可替换水源，推出国产版本。另有，长白山、昆仑山生产的自然矿泉水，已与入口水比肩。
压力马上给到入口瓶装水这一边。
这几年，瓶装水受制于外部环境，入口量迅速萎缩。2019年入口量达78.57万吨，2022年1-10月仅为12.73万吨。
入口瓶装水以往饰演着高端旅店的佐餐水，高端服装店、美容店的接待用水等角色，现在不得不走出来拥抱新一代消费者。
随同着入口关税逐步降低等因素，它们起劲加入到促销、自降身价的历程中。
据公然数据，我国矿泉水等加工食物，入口关税平均税率由15.2%降到6.9%。这让瓶装水商业商们，更有底气降价让利。
当1-2元中低端瓶装水市场趋于饱和，国产瓶装水品牌向3元价钱带突进，入口品牌尽可能靠近这一价钱带，二者在“自然矿泉水”2.0时代，已经出现出相互角力的态势。
